网络视频2013年发展趋势预测

　　2013，移动互联网必将风生水起，继续作为主要网络应用的视频行业也正在走向移动化、大屏化和多元化。我们有理由相信网络视频的2013定会异样精彩。人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。在经历了遍地开花式的繁荣、你抢我夺的激烈比拼、笑逐颜开的和平牵手后，我们不仅又相信爱情了，更看到了网络视频正在持续推进的井喷式发展。

　　1、 网络视频作为互联网第一应用的位置继续保持

　　iResearch艾瑞咨询数据显示，2012年5月，在线视频用户覆盖率已达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。由此，在线视频成为互联网第一大应用。

　　2013年，随着互联网网民数量的持续增长、网络视频更加良性有序的蓬勃发展以及多类视频资源的丰富，网络视频作为互联网第一应用的位置定将继续保持。

　　2、 视频网站版权内容独播化趋势明显

　　视频网站的模式，有两种最为典型，即：主打UGC的Youtube模式和主打版权长视频的Hulu模式。而在中国，主流的视频网站，只有含UGC和不含UGC两种，版权长视频都是各个视频网站流量特别是广告变现的主要依托。于是，在竞相争夺的背景之下，版权视频的价格一路高歌猛进。由此，版权分销成了缓解经营成本压力的通行做法。同时也导致了各个视频网站的内容高度同质化。

　　然而，随着这个行业连续2年的超高速发展，各个竞争主体实力的不断增强，随着“畅、清、全”逐渐成为标配，视频网站的竞争会逐步进入品牌竞争的阶段。内容的差异化、资源的独播化趋势越来越明显。

　　在优土独播高希希历史大剧《楚汉传奇》的号角下，我们迎来了2013年。紧接着，1月22日，搜狐视频开始全网独播电视剧《小儿难养》。从已知的市场资讯中，今年爱奇艺、腾讯视频、乐视也都有各自的独播剧计划。2月份，定位电影特色的迅雷看看也将独播创下华语影片最高票房纪录的电影《泰囧》……

　　此外，在版权综艺方面，先有搜狐视频花费亿元巨资买断了《中国达人秀》第四季和《中国好声音》第二季的互联网独播版权，后有腾讯视频亦“独食”台湾热门综艺节目《康熙来了》，均在业内引起强烈反响。

　　内容的独有性是构筑媒体品牌的重要因素。“独播风潮”在经历2012年的零星尝试后，2013年将迎来了全面开花。

　　3、 自制水平大幅提升，节目反哺电视，网台联动进入新阶段

　　2012年，各大视频网站除了各自丰富的优质版权内容资源，更花费大量精力在自制栏目、自制剧的锻造上。如：优酷网倾力打造的《我是传奇》第一季第一期上线仅三天播放量即超过1100万，刷新了中国互联网自制节目播放量、访问增速、关注度等最高纪录。《晓说》更是开辟了自制节目反向输出电视台的全新格局。2012年3月，《晓说》在优酷正式上线，平均单期播放量近200万。栏目广泛的影响力、高品质的制作水准，加之主持人高晓松的超高人气，使该栏目开播不久就被电视台买下，2012年9月亮相浙江卫视、2013年1月亮相东方卫视。

　　此外，《老友记》《以德服人》《屌丝男士》等诸多网站的自制内容都在各自平台上取得了上佳的收视表现。

　　网络视频自制能力的迅速提升主要得益于行业发展的美好前景和资本力量所带来的大量优秀电视人才的涌入。前有刘春离开凤凰卫视转投搜狐视频，后有知名电视人马东走马上任爱奇艺内容运营官。《我是传奇》也好，《向上吧，少年》也好，其实幕后的制作团队都是原来做电视的人。2013年，视频网站的自制步伐不会停歇，相信还会有更多制作精良的内容陆续亮相电视荧屏。

　　4、 移动视频流增长迅猛，2013年将成为商业化元年

　　随着智能手机、平板电脑等移动终端产品的普及，通过移动终端来观看视频以填补碎片时间的网民越来越多，未来将演变成为人们的一种习惯。根据2013年1月CNNIC发布的最新互联网分析报告显示，截至2012年底，手机网络视频的网民用户规模达1.3亿，占手机网民的比例达32.0%，相比2011年增长了9.5%，规模已相当可观。网民使用的服务从即时通讯、手机阅读等相对简单、低流量的应用，拓展到电子商务和网络视频等对终端性能和网络环境要求较高的应用。据思科最新数据，2012年，视频占所有互联网流量的90%;在2013年，视频将占所有移动通信流量的70%。巨大的网民规模与庞大的通信流量，势必催生移动视频商业化进程。

　　2012年，优酷来自移动终端的流量就已开始迅猛增长，截至年底移动端流量已超过优酷土豆总访问量的20%。2013年1月15日，优酷发布最新的统计数据报告称，来自移动终端的日视频播放量(VV)率先突破1亿。虽然目前移动视频的商业模式仍不清晰，但至少视频前贴片的广告模式已经越来越多地受到一些高端客户的青睐。

　　5、 竞争格局趋于集中，马太效应凸显

　　目前，网络视频主要呈现三大阵营：以优酷土豆为首的行业老大独据一方;拥有强大母体资本背景的爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频为第二阵营，差异优势明显的其他网站如乐视、迅雷看看、pptv、pps及凤凰视频等为第三阵营。

　　在经历2011年的激烈争夺、2012年的优势探索与良性发展后，视频行业整体高速发展带来各视频网站普遍业绩翻番的红利效应将逐步减弱，“强者更强、弱者愈弱”的马太效应将在视频圈的竞争中开始发挥作用，用户和预算会越来越集中到排名靠前的优势平台。

　　6、 视频媒体广告价值链初步形成，第三方数据研究、广告代理日趋成熟

　　网络视频在媒介形态上整合了互联网媒体和传统电视媒体的优势，其产业价值链的基础在内容整合和平台运营，两者相互影响、互动互通。而在内容和平台的基础上，广告仍然是保证整个产业持续发展的利润源泉和前景动力。

　　视频媒体广告经过多年的发展，已经形成了一套完整的产业链条。在这一体系中，广告主、代理公司和媒体经过几年的磨合已经形成了一套高效、实用的运作流程。正是得益于这一套完美的运转体系，网络视频正逐渐成为炙手可热的黄金媒体。

　　另一方面，在如今大数据时代，广告优化和媒介投资对第三方广告技术依赖程度越来越高。大数据不仅意味着数据量的海量规模，也意味着信息爆炸带来更大的未知和更多的不确定性。对要在复杂的媒介环境下分配预算的广告主来说，精准数据的重要性得到前所未有的凸显。

　　以艾瑞等为代表的资深数据监测和挖掘机构，近年来行业地位凸显，越来越受到广告主和媒体的重视。而以上海剧星为代表的网络视频全案代理公司发展规模更是迅速壮大，成立不足一年时间里在上海、北京、广州和安徽四地迅速完成全国布局，而在 2012年业务规模突破两亿，品牌客户发展至三十多家，已俨然成为本土视频广告代理的第一品牌。

　　7、 视频网站与电视媒体互补价值被更多广告主认知。广告投放计划与效果评估系统进一步打通

　　在互联网媒体中，网络视频是和电视媒体最为相近的媒体，两者之间覆盖人群、覆盖区域、时间和媒体价值等方面互补已被广大的广告主所认识和接受。在电视开机率逐年下降和年轻人渐渐逃离电视的大背景下，当下有很大一部分广告主，已经将网络视频作为电视的重要补充媒体进行投放，GRP互补已成为一个重要投放目标，网台联动已经不是一个新名词。早在2011年剧星负责的网台联动项目拉芳多姿《美人心计》多次获奖，成为行业网台联动项目的先行者和标杆项目。剧星预测在2013年，将会有越来越多的广告代理公司为广告主提供打通双屏的广告投放计划和广告效果对比分析的服务，也会有越来越多的广告主从电视预算(而不是互联网预算)中切网络视频的投放费用。

　　8、 网络视频二三线影响力进一步提升，领先媒体的区域市场广告布局完成

　　今年上半年，剧星传播联合国内领先的第三方监测机构共同进行了网络视频行业深度调研。据调研数据显示，18-35岁人群互联网渗透率已高达近90%，在线视频渗透率也已高达60%.而二三线城市在线视频用户中，该人群占比甚至比一线城市高，达到66.9%。在消费水平高度发达、品牌数量高度集中的一线城市，网络视频广告资源已非常短缺，而二、三线市场却存在巨大的发展空间。面对广告容量日趋饱和的一线市场，迅猛增长的二三线市场无疑将成为下一个市场争夺的焦点。

　　面对这一趋势，优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺等媒体纷纷强调，2013年把二三线城市做为广告突破的重点区域，优酷顺势推出“蓝海联播”战略，专门针对二三线市场的广告投放。剧星更是抢占先机，与优土达成合作，独家代理江苏、天津、河北、安徽、江西五省的区域业务开发，及搜狐视频浙江、福建、湖北等多省的独家代理业务。

　　9、 网络视频广告总额有望突破百亿大关，本土品牌份额将进一步增加

　　据权威第三方机构最新报告，2012年第三季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，同比增长77.9%、环比增长37.5%。预计2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元，2014年接近200亿元。虽然这个预估偏乐观，但难以否认2013年，网络视频广告还会是个快速发展的年头!

　　随着网络视频广告运营价值链体系的逐步完善，市场教育工作的不断深入;随着2012年由4A把持的国际品牌纷纷加码网络视频;随着电视媒体广告投放成本的持续上升，在宏观经济未见明显好转的大背景下，会有更多的本土品牌把部分电视预算划转为CPM(千人成本)相对较低的网络视频预算。特别是本土日化、食品饮料、通讯、数码等目标人群相对年轻的品牌，渐渐认识到在年轻人群相对更集中的网络视频媒体投广告更为划算。本土品牌在网络视频上的广告费用份额会在2013年有较大的提升。

　　10、 优酷土豆将迎来赢利的新拐点

　　众所周知，版权成本、带宽成本及运营成本是网络视频行业集体背负的三座大山，爱奇艺高级营销副总裁王湘君认为，网页端的视频网站在整体营收达到30亿左右才能达到盈亏平衡。可以预见的，在2013年能达到这个广告创收规模的恐怕只有优酷土豆集团，盈利应该指日可待。其余的竞争者，大都难逃依赖母体的搜索、门户、网游等其他业务模块收入来扶持视频业务的命运。

　　11、 视频媒体纷纷进军客厅领域，电视与网络视频的边界将越来越模糊

　　随着三网融合的不断推进，2012年被提到最多的相关消息就是智能电视和互联网机顶盒。2012年9月，乐视网推出“乐视TV超级电视”进军智能电视机市场，成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司，因此构建起“平台+内容+终端+应用”的一整套完整价值链;2012年 11月，小米手机正式推出小米盒子——一款以互联网电视为卖点的机顶盒产品;科技巨头腾讯也不甘示弱，2013年1月，一款名为“Q影”的口袋式互动投影产品开始上市，不仅为用户提供直接触控投影画面的全新互动娱乐体验、更包含了腾讯视频、腾讯游戏等各类丰富应用，躺在客厅沙发上的乐趣，不再仅仅来源于电视和手机。此外，更有多家视频网站通过取得牌照或与有牌照企业的合作，开始进军机顶盒市场。

　　这些不仅是媒体进军实业领域的全新尝试，更将带来新兴电子媒体与传统媒体全面融合的全新格局，多屏整合时代也因此正式到来。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。