新高朋网初期广告投入金额达千万级别

　　作为一家由三种不同文化组成的公司，新高朋具有与其他团购网站不一样的特点。林宁说，F团是屌丝文化，高朋是高帅富，腾讯是精英文化。自F团与高朋、并纳入QQ团购以来，高朋网基本一个季度都在做团队整合工作。

　　当前F团、高朋、QQ团购已在运营层面打通，未来会将整个系统后台打通，形成统一的后台、和服务体系。此外，新高朋正在梳理未来的品牌战略，在有了品牌战略后，下个季度将加大品牌梳理和投放，初期广告投入金额是千万级别。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　据了解，高朋与F团合并后已基本完成团队整合，在品牌层面，目前高朋给外界释放的信号似乎在突出高朋品牌，“一方面高朋域名和涵义较好，另一方面也是Groupon品牌的延伸”，林宁在接受采访时表示，“高朋网作为Groupon在中国的唯一布局，将与Groupon深度合作，高朋网即将推出的“全球团”就是合作项目之一，目前正在与Groupon全球多个分公司打通商业供应链。“高朋是目前中国团购市场唯一有能力实现“全球团”的团购企业，此次Iphone5抽奖就充分利用了其全球采购优势，高朋将Iphone5这样的明星产品提前“搬”到了中国。

　　当前，在新公司中Groupon占据不到20%的股权份额，腾讯占股超过30%，剩余股份为原F团团队及投资人所有。这也意味着Groupon更多是战略投资人的角色。不过，这并不意味着Groupon要放弃中国市场，相反是更彻底的交给本地团队运营。林宁说，Groupon进中国时非常谨慎，鉴于此前跨国公司在华运营互联网的失败，所以其一开始就找一个熟悉本地互联网的公司运营。由于当时高朋网股权结构问题存在问题，在话语权方面也有纷争，导致业务出现运营困难，并亏损严重。新高朋则不存在这一问题，此次Groupon和腾讯一起投资4000万美元，也是对团购业务的看好。

　　此前，林宁曾透露，高朋在拿到Groupon新技术和产品后，将陆续上线很多移动客户端。如何更好地抓住用户信息资源是高朋网研发重点，如探索如何基于腾讯微信在团购模式上再加广告模式精准匹配。此次“全球团”概念也是基于Groupon的一次新尝试。按照新高朋的设想，未来可以涉足在线旅游业务，如推新马泰的酒店旅游，还可以在高朋团上提供很多特色商品，这些在中国其他地方根本买不到。

　　正式推出高朋团品牌以来，在电影票上的动作非常明显，不但签下了金逸影城45城87家门店，还有星美影城后续上线，誓要把连锁影院一网全收。而金逸影城上线的战绩辉煌，每日都以万张计。已有内部消息传出，2013年1月15号F团的域名将变成高朋，点击F团会直接跳转至高朋页面，而QQ团整体视觉风格也会和高朋全面统一。看来，团购行业的三国大战马上就会展开，，从今天的气势来看，明年团购行业将有一场硬战，而鹿死谁手，就看林宁布局。

　　而从最近高朋的上海地铁卡，全面地铁广告，45城87家门店的金逸影城，上线微团购看来，好似成竹在胸，动作频频。同时，高朋网内部进行大整改，不但推出闪电退，全额赔付等服务，高朋还把差评率作为销售考核业绩，真正为用户着想，推出贴心，放心的团购。

　　从前段时间内部泄露出来的高朋CEO林宁告全员邮件中，林宁写到“高朋团有“知名度”，有辨识度，有延展性，我们要做的仅仅就是提升它的“美誉度”，对于整合以后的团队，我有这个信心，王者归来，指日可待!“同时在专访中，林宁也提到三个平台合并后，新高朋页面浏览量达到千万，销售额达到2.5亿已上，已经闯入业界前三。目前，国内团购资本环境已经陷入低谷，流量购买成本却日益陡增。24券CEO杜一楠预言，未来数月内，战略大手会很大层面上推动行业的整合。

　　而且，“战略大手”可能会效仿有“全球第一CEO”之称的杰克·韦尔奇并购手法，最先去的是HR部门，一定首先考虑价值观的契合，更有效地发挥集体作用，而不是财务先行。