腾讯无线“被瓜分”：杀手机QQ养微信?

　　1月28日，腾讯宣布调整移动互联网业务架构，原来的手机QQ和超级QQ调至社交网络事业群，手机游戏对外合作部门调至互动娱乐事业群，其他业务不变。腾讯官方指出，此次调整是为了让移动互联网事业群聚焦于浏览器、安全、搜索等平台型业务。拖延了一年多要瓜分腾讯无线的日子终于还是来了。

　　同时，腾讯高级执行副总裁、移动互联网事业群总裁刘成敏因个人原因退休，首席运营官任宇昕兼任移动互联网事业群总裁，向腾讯公司总裁刘炽平汇报。腾讯的此番动作，可以看成是腾讯内部为了保持产品终端完整性而做的一次调整，也可以看成是一次各个产品线瓜分未来利润最大来源的盛宴。

　　新战略

　　腾讯董事局主席兼CEO马化腾在2012年底深圳的年会上，就提出将会对无线业务进行调整，而此次变动只有手机QQ和手机游戏，这比外界意料中的变动要小很多。马化腾表示，此次的调整，目的是让MIG更加聚焦于自身的核心产品和战略，侧重打造移动互联网基础平台和相关服务，并且帮助整个公司拥抱移动互联网，“这是我们在充分意识到移动互联网的重要性、移动业务模式的颠覆性后，为了顺应市场变化和满足用户需求作出的抉择。”腾讯无线一名内部人士向本报表示，近两年，腾讯一直将重心放在移动互联网领域，但是互联网发展的强劲态势，似乎超过了腾讯的预料，所以会在以前的基础上不断地做出微调，“腾讯盘子太大，各个部门各自为政，内部资源调配的效率非常低下，此次兼任IEG总裁的COO任宇昕掌管MIG，对腾讯无线来说会是一个好消息，起码今后的无线业务，在调配资源上，将会更加有利。”

　　手机游戏，这比外界意料中的变动要小很多。手机QQ和手机游戏，与PC端的QQ和游戏，在用户上具有高度的重合性，很多在PC端的战略可以顺势移植到手机端，但是由于此前分属不同的部门，在资源的整合和调配上，势必有重复之处。类似的调整也在年底发生在新浪和人人网。去年12月，新浪宣布将原来的无线事业部分割开来，原手机新浪网移动客户端产品和技术团队并入门户板块，原移动微博产品和技术团队并入微博板块。而人人网亦在本月中旬对公司的组织架构和业务群组进行调整，成立独立的无线业务事业部。调整后的人人公司将包括人人网、无线、游戏、糯米网、56网五大独立事业部。人人网手机客户端的研发团队将并入人人网事业部，与人人网PC产品进行一体化整合研发。

　　腾讯无线所跨越部门太多，在数据对接、项目排期、团队沟通上都会遇到种种困难，大大地影响了执行效率。分管游戏业务的COO任宇昕早前想要与张小龙的微博合作，并未得到积极的配合。上述腾讯无线内部人士表示，马化腾非常希望看到各个部门的竞争态势，现在微信深得重视，他也希望在无线事业部出现一些优质的应用，能与微信抗衡。任宇昕出身华为，带有华为的“狼性文化”，现在主导腾讯无线，不仅可以以COO的名义非常方便地调配各种资源来协助无线的发展，也可以借助无线来更多的为自己所分管的游戏部门进行服务。

　　但也有一些腾讯无线内部人士认为，MIG其实仍然是腾讯内部的一块“大肥肉”——移动互联网是未来的大势所趋，在PC互联网用户增长放缓的今天，谁掌握了移动终端，谁就能把握住未来“钱”的入口。换句话说，今天腾讯“移动互联网战略升级”的本质，是将无线的相关业务划到不同的利益主体手中，让每个业务自己掌控无线终端，从业务角度看，其中有一定的合理性。以QQ音乐为例，用户已过1个亿，原来QQ音乐团队只负责iPhone版，而安卓版则放在了腾讯无线部门。这个格局已经不利于这个产品的发展，将两者整合到一起在某种程度上也是一个好事。同理，手机游戏划归腾讯互动娱乐事业群亦然。而腾讯网做内容的团队某位员工也透露，从做新闻的角度看，有时需要临时进行移动端的调整，但是无线业务部门又已经下班——不如让腾讯网自己掌控的好。

　　不过，从另一个层面来讲，腾讯无线部门的明星产品被瓜分殆尽，留下的都是不太赚钱的业务线，其背后也有复杂的利益纠葛。

　　纠结

　　真正让腾讯无线部门伤筋动骨的是2012年5月手机Qzone被挪到社交网络事业群，以及年底时手机QQ被拆分。这两项业务的挪动被腾讯的一位无线员工称为“放弃了无线的根基”——手机QQ和手机Qzone的流量占整个无线的70%左右。而刘成敏对此并没有表现出很强烈的反对，因为那个时候他更关注去做一些新的产品，例如手机浏览器和手机管家。手机浏览器的成绩斐然，易观智库《2012年第3季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》数据显示，截至2012年第三季度末，QQ浏览器、UC浏览器及欧朋浏览器(含Opera)分别以40.9%、33.5%及14.3%的比例占据中国第三方手机浏览器市场累计账户份额前三名的位置。而且手机浏览器已经成了手机上网和其他很多应用的入口。

　　手机管家的战略上的重要性非常强——在3Q大战中腾讯吃亏的一点就是奇虎360的安全软件在PC端掌控电脑底层，因此这也是为了保护手机QQ而必须做好的一款产品。据悉，手机QQ的人员划归腾讯SNG后，原手机QQ产品部已经不复存在，目前是分流在SNG多个部门，由于SNG内部也是人满为患，这些员工更担心的是半年后被清洗。腾讯无线主要贡献流量的产品被挪出去还不算什么，收入的主力也被拿走才令该部门神伤——腾讯无线最赚钱的超级QQ的命运则是与腾讯会员合并。超级QQ原来叫移动QQ，后来改名才叫超级QQ，是当年腾讯上市时的主要收入支柱，腾讯无线大部分收入都是由超级QQ贡献。

　　杀“手Q”养微信?

　　很多人都把微信的崛起看成是腾讯无线最终被“干掉”的主要原因。在他们眼中这无疑是高层们“杀‘手Q’养微信”的结果。微信在腾讯董事局主席兼CEO马化腾的照拂下，从诞生之日就得到手机QQ的大力支持——腾讯无线每天要帮助微信向用户推送500万个tips，直到2012年10月。知情者还透露，微信在诞生之初曾经受到了中移动的不满，因为微信挑战了短信。当时是刘成敏出面搞定了移动方面，为微信扫清了一个巨大障碍——当然，在某种程度上也培养了自己的“掘墓人”。

　　手机QQ在划归社交网络事业群后对无线部门还有另一个不利之处，手机QQ划归社交网络事业群后一切都要按价格付费，成了“亲兄弟明算账”，对手机浏览器和手机管家的推广极其不利，很多手机QQ空间上的广告位都不让投了。现在的MIG，几乎所有的明星产品都被瓜分完毕。现在腾讯对移动互联网事业群的定位为“不过多考虑盈利问题”。腾讯称，调整后移动互联网事业群的定位更加明确，就是移动互联网平台——安全、浏览器、搜索、应用平台等属于这一定位的关键链条——这些都不是最好赚钱的业务。

　　而手机QQ和手机空间已经被划至社交网络事业群下之后，只是业务被拿走，MIG相关的200多名员工则还留在MIG，无法消化。更多最新新闻信息，敬请关注广告买卖网。