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明星广告营销须谨慎 两全齐美才是上策

来源:新华网  发布日期: 2013年3月14日 14:11 

  在茂密的原始森林里……哦,不对,在郑州市区一家小店,有一位老人进去喝胡辣汤,屁股刚落在角落里的板凳上,摄像机、照相机就“刷刷”地上来了。老人拂袖而去:你们就是这样待客的?这么多人,(叫我)怎么吃饭?把我当猴耍了!不吃了!事情发生在昨天上午,这位老人,是著名主持人赵忠祥。

  看到这则新闻时,正值午饭时间,赵忠祥发飙的一幕幕如轻喜剧,却令人味同嚼蜡,笑不出来,面对一顿丰盛的午餐也没有好胃口了。

  赵忠祥要喝胡辣汤早有“预告”,这家新开张不久的胡辣汤店转弯抹角请他来做回“活广告”。条幅早几天就打出来,饭店老板听说赵忠祥要在郑州办画展,就托人邀请赵忠祥来店里喝胡辣汤。因此说,赵忠祥对喝汤之行可能遭遇的围观“堵截”应该心知肚明的。既然受人之托,愿意受累一趟,何必如大姑娘坐轿般感到极度焦虑与恐慌,面对长枪短炮,愤然拂袖而去呢?

  甘愿当“活广告”还要拿大牌,找碴发飙,究竟是为什么呢?试想一下,如果赵忠祥从路虎车上款款走下,缓缓摘下墨镜向注目的人群频频招手,落落大方地在饭店里坐定,轻端一碗胡辣汤慢慢品尝,然后,面对围观人群和记者用《动物世界》的配音说几句喝胡辣汤的好处再潇洒离开场,给人的印象可能要好一些。这也是名人广告的惯用套路。

  不过,赵忠祥这回的“活广告” 妙就妙在突然发飙上——“好事不出门,坏事传千里”,明星大腕不走寻常路,炒作效果绝对比按部就班要来得快、来得好。而且赵忠祥之前代言广告,没少遭公众吐槽。不难想像,赵忠祥所谓被人“当猴耍”,其实就是愿打愿挨“当猴耍”。导演一出“猴戏”,让胡辣汤赚足眼球。如此创意,是怎样的“原生态”?!名人庸俗、低俗、媚俗、逐利至此,令人扼腕!

  固然,名人也有七情六欲,也有自己的个性,人们应该理解和宽容。 但现实生活不是“动物世界”,名人炒作是有底线和尺度的。赵忠祥有私人会所,身家好几亿,在郑州办画展就专心致志地办,没必要为点小钱累了身体,搅了心情,更不用说做一回“当猴耍”的演员了。再说,名人受邀“喝胡辣汤”也是有风险的,万一汤出了问题,要把声誉赔进去。“当猴耍”的这一幕也警示其他 名人晚年更要拒诱惑、保名节,否则,一世英名毁于一旦多可惜!



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