视频网站打响新年广告争夺战 进军二三线城市

     据中国之声《央广新闻》报道，艾瑞咨询集团发布的最新数据显示，优酷土豆、爱奇艺等在线视频企业进入中国网络广告市场年度营收前20名。不过网络视频业界大佬们并不满足于已经取得的成就，蛇年伊始，爱奇艺等多家在线视频网站打响新年广告争夺战，不过这一次的战场，是中国的二三线城市。
 

春节期间，登录各大视频网站的网友或许可以发现，当前，包括优酷土豆、爱奇艺、乐视等这些视频网站播出前广告都长达一分钟。有业界人士认为，一分钟广告已经是不影响用户观看网络视频体验的上限了。面对视频网站广告库存的困境，视频从业者已经有了新的行动。按照爱奇艺的规划，2013年，爱奇艺将把广告销售团队拓展到二三线城市，让广告库存在丰富的地方区域爆发潜在价值。爱奇艺高级营销副总裁王湘君对此介绍道：

王湘君：北上广深等一线省会城市，流量的明显不足，二三线或者四线城市，整体上流量还是比较充裕的，我们做了这样一个销售策略的调整，准备要进军二三线城市，也有同行其他媒体也在做这块的规划，但是基本上也是跟我们一样，也是2013年刚刚开始做这种尝试性的调整，所以整体上应该是处于不算落后的一个状态吧。

不光是被优酷吞并后的土豆网在二三线城市暗中布局。乐视网也已经在长春、杭州等城市建立了9个二三线城市办事处，实行销售末端拦截战略。与此同时，在二三线市场拓展上，优酷除了用传统区域定价方式，还计划推出新产品，保持广告在各大城市曝光比例的稳定。当前广告收入拿捏着视频网站生存发展的命脉，然而，"到二三线城市去,到新用户和广告客户最需要的地方去"视频网站业界喊出的豪言壮语会不会只是一句口号？电视广告转向视频网站究竟能否对二三线城市形成利好？中国互联网观察家方兴东认为，在二三线城市，电视的权威性远超过视频网站：

方兴东：视频网站的这个主要的群体跟电视的群体是差不多的，所以它争夺的是电视群体，目前来说因为一线城市基本上都已经饱和了，这个二三线城市可能变成电视观众的主体。所以视频网站进军二三线城市的话，我觉得肯定是有机会的，但是它最大的挑战就是，因为二三线城市的这个广告市场主要还是本地化的电视市场，视频网站要在二三线城市要跟电视争夺，我个人觉得还是需要付出比较艰巨的努力。

中国传媒大学广告学院院长黄升民：

黄升民：其实和整个企业策略的转型是有关系的，因为一线市场竞争很激烈，营销就往二线三线四线市场走，通常就叫营销下沉，广告其实是企业营销的先导，这个时候就会往三线城市、四线市场去拓展空间，去发展，这个整个潮流是一致的。