ONE SHOW与中国 世界级广告大奖

　　ONE　SHOW成立后向广告界宣称，他们将会把创意作为评选奖项主要标准，这种有别于之前广告奖把重点放在视觉和文案上的新颖主张，使ONE　SHOW迅速成为世界级的广告大奖。

　　2012年的整个12月，ONE　SHOW广告节全球年度最佳创意作品展“You　are　the　Creative　Star”在北京三里屯Village万宝龙概念店展出。

　　ONE　SHOW是由美国THE　ONE　CLUB广告组织颁发给全球优秀广告创意作品的广告奖。本次展品为2012年度获奖作品中最具创意的，可谓精品中的精品，包括100多件平面创意与设计作品、150件影视及互动创意作品，还有首次在华亮相的ONE　SHOW创意名人堂。展览现场是万宝龙概念店地下一层的咖啡厅，在厅内有限的白墙上，挂满了平面和设计类的作品，靠窗的部分还有一些用画架摆放的作品。

　　视频和互动类的作品，全集中设于楼梯下的小空间的投影屏幕上依次循环播放。吧台转角处，一组相对的黑色沙发，沙发后面整个转角墙面上，贴满了名人堂的肖像，并在屏幕上播放着名人堂各成员的生平简介。相对于ONE　SHOW所提倡的创意来说，这次展览可算不上有创意，甚至有些简陋。虽说地点和作品呈现出了点大方典雅的气质，但和创意还是全然不沾边，也只能去作品中体会创意了。

　　ONE　SHOW　家史

　　1920年，在美国的纽约成立了两个相对独立的广告组织：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。艺术指导俱乐部主办了注重视觉方面的广告奖，文案俱乐部则会颁发针对文案的广告奖。20世纪70年代，柯南道尔在其领导的创意革命中提出了艺术指导与文案一体化的概念。顺应这一概念，1974年这两个广告俱乐部把各自独立的广告奖结合起来，联合设立了ONE　SHOW广告奖，取名ONE　SHOW也是取其合二为一的意思。

　　1977年比尔·伯恩巴克(Bill　Bernbach，DDB的创始人之一)正式创立THE　ONE　CLUB(官方版本为1975年创立，是取ONE　SHOW广告奖的成立时间)，独立主办ONE　SHOW大奖。ONE　SHOW成立后向广告界宣称，他们将会把创意作为评选奖项主要标准，这种有别于之前广告奖把重点放在视觉和文案上的新颖主张，使ONE　SHOW迅速成为世界级的广告大奖。

　　目前ONE　SHOW奖项主要分为三大类：1.ONE　SHOW　ADVERTISING(平面、电台和电视广告奖);2.ONE　SHOW　DESIGN(设计奖　2001年设立)　;3.ONE　SHOW　INTERACTIVE(互动广告奖　1996年后设立)，同时还设有ONE　SHOW电影娱乐奖，ONE　SHOW短片奖，ONE　SHOW　RX医疗广告奖，院校竞赛等。每年5月，在纽约THE　ONE　CLUB将举办盛大的ONE　SHOW广告节及广告奖颁奖典礼，以表彰在当年广告创意领域里有突出表现的从业人员。

　　1998年，ONE　SHOW互动广告奖曾被《广告时代》评选为世界最佳互动广告奖。除在美国的主体活动之外，在南美的巴西、阿根廷，非洲的南非，亚洲的新加坡、香港、北京和欧洲的许多国家，每年也会如期举行ONE　SHOW获奖作品展，同时THE　ONE　CLUB还会邀请广告界顶级讲师随广告展一起远赴各国举办免费讲座，促进了各国广告业的交流和发展。

　　ONE　SHOW与中国

　　THE　ONE　CLUB自2002年起，在国内设立了一年一度的“ONE　SHOW中国青年创意竞赛”，只面向国内广告、创意和艺术相关专业的在校大学生及青年广告创意工作者的赛事，大赛还和国内著名品牌及组织进行合作，为这些品牌面向所有参赛者的广告创意命题，使参赛者有机会完成接近真实的广告公司任务案例。目前这一赛事已成为国内高校学生及青年创意人最具影响力和最权威的广告创意大赛。

　　同时每年还会举办“ONE　SHOW中国青年创意营”，所有在创意大赛获奖的青年都将获得参加此次创意营的机会。创意营邀请来自世界各地的国际4A广告公司的顶尖创意大师带领着所有成员，进行为期一周的广告创意实践并最终产出产品，期间还有会有讲座、培训、头脑风暴和颁奖典礼等丰富多彩的活动。

　　THE　ONE　CLUB还与中国传媒大学广告学院成立了“THE　ONE　SHOW　CENTER”(中国传媒大学ONE　SHOW事务中心)，用以中国传媒大学提供一些学术支持，也方便其在国内开展其它ONE　SHOW相关活动，同时也给中国传媒大学提供了一个国际性的广告创意交流平台。