视频网站广告收入2013年或超门户网站

　　农夫山泉、娃哈哈、老板电器……也许用不了多久，当你上网点开一个视频时就会看到这些熟悉的浙江品牌。

　　为了增加广告库存，目前视频网站盯上了二、三线城市。去年乐视网率先在杭州、厦门、武汉、南京等9个城市建立了办事处，直接和广告客户对接交流。今年爱奇艺、搜狐视频也将广告渠道进一步下沉。

　　这些视频网站来势汹汹是有原因的，去年网络视频用户达到4.5亿，成为互联网第一大服务，成为广告商的新宠。如果不出意外，今年将有不少视频网站的广告收入超越门户网站，像优酷这样的行业大佬有望首次实现盈利。

　　“浙江特别是杭州企业很善于借助互联网平台进行营销。”谈到在杭州设立办事处的初衷，乐视网营销副总裁谭靖颖说。事实上，在办事处成立前就有不少浙江企业与乐视网有过合作，最近一个是贝因美。

　　去年奥运期间，贝因美与乐视网合作推广旗下一款新奶粉。除了常规的视频贴片广告，乐视网还在自制栏目中植入奶粉品牌，之后又邀请知名演员马苏、著名体操运动员莫慧兰参演两部微电影，在后期请陈楚生、汪峰等歌手推出公益歌曲。最终这款产品的订单在短期内提升了近30%。

　　“视频网站发展至今，已经不再是一个纯粹的播放平台。”谭靖颖说，在这个广告推广中，乐视网涉及了包括广告制作、电影拍摄、音乐打榜等产业链的各个层面。

　　去年，包括养生堂、鸿星尔克、银鹭、伊利等在内的国内品牌接连在视频广告上投入千万元，标志着视频广告已经成为企业主要推广手段之一。

　　去年视频行业广告收入67.2亿元，同比增长58.1%，风头盖过多数广告形式。业内人士预计，今年视频广告价格将普遍提升20%-30%。

　　随着视频广告的崛起，门户广告的江湖地位岌岌可危。以新浪和优酷为例，去年三季度新浪广告收入为7.4亿元，同一季度优酷的广告收入为4.6亿元。当季新浪广告的同比增速为19%，优酷为84%。

　　广告收入的快速增长也让视频网站看到了盈利的曙光。日前，麦格理证券分析师邵炯在分析报告中预测，合并后的优酷土豆有望在今年二季度实现盈利。

　　今年初搜狐CEO张朝阳对外宣布，新成立的搜狐视频销售团队取得初步成功，预计收入在第一季度同比增幅将超过70%。公司相关人员透露，搜狐近年来一直在加大对视频的投入。按照目前的发展态势，搜狐视频有望在未来18到24个月后实现盈利。（更多精彩内容请关注广告买卖网）