去年底，哈佛大学新闻研究中心尼曼新闻实验室找了三十多位新闻传播界专家预测2013年新闻界重要趋势。其中，加拿大新闻网站Globalnews.ca的数位主任David Skok指出，今年高品质报导会出现市场驱动的复苏 。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。
他指出，传统媒体为了和新进破坏者竞争、保住地盘，会投资原生内容;而新进者为了扩大市占率，也会增加内容投资。 好专题也是好电子书 《纽约时报》雪崩专题是高品质内容的例子，它的商业模式是什么?《纽时》除了成功推动付费机制之外，也找到新的生财之道：出电子书。他们把雪崩转制成电子书，一本卖美金2.99。这种转制的成本不高，他们计划今年以这种模式出版约12本电子。这是《纽时》去年底和电子书商Byliner携手合作的新模式，实际绩效如何还待市场考验。 改善编辑内容与编制 增加订户数 2012年另一个媒体增加内容投资的着名案例是加州《橘郡纪事报》(Orange County Register)。这虽然是份地方报纸，但橘郡人口三百万是加州第三大郡。2012年六月，从事网络生意起家的Aaron Kushner买下这家报之后，大幅增加内容投资。报社增聘编采人员，增加调查采访等深度报导，同时纸本增张、内容增加四成。 《纪事报》总编辑Ken Brusic说，新老板的商业模式是要把广告做为报纸单一营收来源，转变成以订户为主要营收来源。若要达成这个转型，就要提升报纸的品质，这样读者才愿意付更多钱。《纪事报》提高内容质量之后流量增加了，到去年九月比一年前平均增加5.3%。Kushner下一步是要为建立数位版付费墙，他说，新闻的价值不会降低，因此制作这些内容的记者、摄影也不会被亏待。 WSJ积极在网站上发展原生影音 传统媒体增加内容投资另一例是《华尔街日报》，它强化影音内容制作，推出线上即时影音新闻WJS Live。专长媒体商业模式分析的Ken Doctor认为，影音内容增强华尔街日报对大品牌商投放影音广告的吸引力──数位影音广告是数位广告中成长最快的部分。《华尔街日报》数位网络部门总经理Alisa Bowen就说：“我们所有平台中最有价值的就是影音内容，所以增加影音内容是我们当务之急。” 新叙事手法与分析 挑战老品牌 新兴媒体方面，去年九月由大西洋媒体集团推出的数位财经新闻Quartz(QZ.COM )，则努力制作具有独特性、吸引全球顶级商务人士的内容。Quartz视《经济学人》、《伦敦金融时报》为竞争对手，却不像这两家媒体一样组织庞大。他们走深入新闻分析的路线，并结合数据分析的新述事手法。 免费的Quartz营收来源靠广告，2012年九月创刊到年底的广告全部被波音、凯迪拉克、雪佛兰和瑞土信贷四大品牌包下。Quartz透过社交网络快速传播，三个月流量已达百万。 博客挑战做付费墙 内容值钱的另一个例子是美国着名博客、政治评论家苏利文(Andrew Sullivan)最近把他的博客The Dish从The Daily Beast移出，自己开山立业。他的维生之道是建付费墙，要读者先预付一年至少19.99美金的费用，结果第一天就有一万两千人订阅，收入三十万美元。苏利文的大胆尝试若成功，可能激励很多着名博客建付费墙、自立门户。 许多人在观望，今年准确预测美国大选结果、为《纽约时报》带来大笔流量的Nate Silver会不会把他的538博客移出《纽时》、自立门户? 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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