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新浪微博面向中小企业的原生自助广告系统或将来临

来源:36氪  发布日期: 2013年2月23日 10:05 

  今天,新浪副总裁、新浪微博事业部总经理王高飞在其个人认证账号分享了一张截图,暗示新浪微博面向中小企业的原生自助广告系统或将很快来临。

  这张截图显示,即将推出的微博广告系统可能包括"广告计划管理"和"微博创意管理",而竞价方式为 CPM。除此之外,这套系统应该可以实现对所投广告进行实时监控与数据管理,如下图:

  新浪微博的信息流广告在去年就已推出,但是一直处于内测阶段。企业的广告会显示在粉丝主页的顶端,和普通消息一样刷新后便会下沉,并且 24 小时内不会再出现。另外为了让用户知道该微博是广告,其左下方还会显示来自微博推广,与百度的推广链接非常类似。但经过这么长时间的内测后,最后推出的广告系统会否有所改变,目前还不得而知。

  而对于定价和收费模式,之前i美股采访新浪商业运营策略总经理艾勇时,描述大概如下:

  在面向企业微博粉丝的信息流广告产品中,新浪将按照 CPF,也就是有多少用户登录并且看到了企业发布的内容来计算。如果企业微博粉丝在投放期内没有登录没有看见推广信息,则企业无需为之付费。而新浪同样在尝试的 CPE 模式则是基于用户与推广内容互动来收费,包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等。

  新浪相关负责人也向我们证实,大概情况与以上说法基本一致,但未透露更多细节。

  在前天发布第四季度财报时,新浪曾表示,信息流广告系统在今年 3 月之前不会开放给广告主。但在微博信息流广告系统推出后,新浪将逐步用这个新广告模式吸引更多中小广告主。而王高飞现在透露出这个截图,我猜测新浪内部的测试已经接近尾声,正式推出这套系统的时间应该不会太远。目前新浪宣称微博用户数已经超过 5 亿。(更多精彩内容请关注广告买卖网)



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