重新定义电视！尼尔森欲将流媒体计入收视率

　　据国外媒体报道，美国电视台收视率权威公司尼尔森(Nielsen)监控电视收视率已经有着长达63年的历史，在这么长的时间内，关于“电视”的概念几乎从未有过改变。但在过去5年中，随着互联网的深入发展，人们已经开始越来越倾向于上网观看自己喜爱的电视剧。对于电视产业所面临的这一深刻变化，尼尔森也在不断求新求变。

　　据《好莱坞报道》(Hollywood Reporter )透露，尼尔森将在2013年9月，也就是美国的下一个秋季电视季中为自己旗下23000户采样家庭配备全新可以将互联网观看内容纳入收视率统计范围的系统。不过，《好莱坞报道》没有就尼尔森未来的收视率系统给出更多细节信息，只是表示该报告将开始追踪诸如亚马逊、Netflix、Hulu和Xbox这些流媒体播放和游戏主机的在线视频点播情况。而到今年年底，尼尔森还将开始统计iPad平台的电视收看情况。考虑到诸如Youtube、Netflix和Hulu Plus这些应用在iPad平台的受欢迎程度，有线电视运营商目前正在大力扩展传统电视剧在平板电脑上的知名度。

　　目前，我们尚不清楚尼尔森在正式推出这一收视率系统时会同哪些在线内容提供商达成合作协议。需要指出的是，同尼尔森达成类似的收视率跟踪协议通常要求在线内容提供商改变自己数字内容的编码和输出方式。

　　尼尔森洞察力、分析和政策高级副总裁(Nielsen's SVP of Insights and Analysis)帕特-麦克道夫(Pat McDonough)在一封写给媒体的电子邮件中表示：“为了更好的获悉家庭中的电视收视率情况，我们作出的这一改变可以关注占据了相当可观电视收视率的其他电视播出渠道，其中包括拥有电视的家庭通过外部设备接收的视频流。而且，我们还将继续同客户一起持续改善电视收视率的统计方法。”

　　事实上，这并不是尼尔森首次为顺应互联网潮流而主动进行的改变。早在去年12月，尼尔森就宣布将携手Twitter推出全新收视率调查服务，以监测Twitter上面有关某些电视节目的聊天内容。这项新服务被称为“尼尔森-Twitter收视率”(Nielsen Twitter TV Rating)，将在今年秋季推出，寻求监测Twitter用户在电视上观看ABC电视台“周一橄榄球之夜”(Monday Night Football)、最新一季《国土安全》等节目的同时，在智能手机和平板电脑等“第二屏幕”上留下的评论和闲聊信息，从而提供“观众的准确人数以及社交电视对电视节目的影响”等相关数据。

　　应该说，尼尔森所作出的这些主动改变全部都是自己力求成为一家可以更精准监测跨平台媒体内容消化情况机构的一部分。平心而论，自从电视机问世以来，人们消化电视内容的方法还从未有过如此巨大的变化。而人们消化电视内容方式所产生的巨变就要求我们为此推出一个全新的收视率统计系统，尤其是在目前电视行业普遍由广告所支撑的前提下则更是如此。

　　时机完美

　　值得一提的是，尼尔森此次宣布这一消息的时间恰恰在互联网电视大行其道之时。据美国互联网流量监测机构comScore在近日发布的“2013年聚焦美国数字未来”(2013 U.S. Digital Future in Focus)的报告中指出，2012年有超过1.82亿独立视频用户在线观看了超过387亿段视频。其中，最受人们欢迎的在线视频观看平台依然是谷歌(微博)旗下Youtube，而Hulu、Vevo、雅虎和AOL则紧随其后。

　　而且，以上这些视频网站已经不仅仅是拥有几支贾斯丁-比伯(Justin Bieber)的音乐录影带这么简单，包括Youtube、Netflix和Hulu这些平台近年来都开始大力投资自己的原创视频内容。

　　在过去一年中，部分视频服务提供商的原创剧已经开始吸引了不少观众的注意。其中，Netflix的《纸牌屋》(House of Cards)更是当前的热播剧集之一，并引发了几乎同在HBO、A&E这些频道播出同样多的观众讨论量。今年五月，备受欢迎的情景喜剧《发展受阻》(Arrested Development)第四季将在Netflix平台独家播出。外界预计，该剧在播出后将获得同《纸牌屋》一样的巨大关注度。

　　未来前景

　　那么，《发展受阻》未来将会获得多少收视率?

　　对于这个问题的答案，如果Netflix不对外公布的话，我们恐怕永远无法知道。而如果该剧表现平平，Netflix则更加没有对外公布该剧收视率的必要。此前，Netflix曾以公司不播放广告为由拒绝透露《纸牌屋》的具体收视数据。

　　的确，在没有对收视率统计系统进行整合之前，外界很难真实的知道某一剧集的具体受欢迎程度。而且，这一类似收视率系统的出现将不仅使广告投放商获益匪浅，还将使得其他各方同样因此获益。就拿《发展受阻》这部剧来说，此前这部情景喜剧一直在传统电视平台播出，但其第四季将在Netflix独家播出，而其播出形式也将不再是一周一集，而是一起全部放出。对此，外界希望能够通过这一剧集了解到同一部电视剧在传统电视和互联网视频平台上的表现将有何不同。

　　作为一名记者，我十分希望了解第四季的《发展受阻》表现和前三季的具体不同之处，《发展受阻》此前所累积起来的收视人群是否会继续在Netflix上延续下去则是我心中最大的疑问。

　　除了记者以外，业内分析人士、媒体人都希望得到有关这一方面的具体数据，因为这是传统电视向在线流媒体平台展开的首次过渡，而《发展受阻》能否获得成功势必将影响到许多其他内容制造商和流媒体服务商的未来决定。

　　可以肯定的是，有关《发展受阻》的具体收视数据必将对业内各方对于付费视频内容的未来发展产生影响，甚至可能帮助他们重塑电视的未来。更多的广告新闻敬请关注广告买卖网。