佛山电视台与尼尔森公司合作 通过数据寻转型

　　近日，广东省佛山市举行了“大数据时代的传媒转型”论坛，世界500强企业尼尔森市场调查公司与珠三角诸多传媒负责人到场参加，共同探讨媒体的未来发展。

　　在会上，佛山传媒集团与尼尔森公司也签署了战略合作协议，将通过该公司提供的数据的整合、分析、管理，为今后的转型发展提供战略性策略依据。

　　“大数据”是人们用来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据的一个术语。美国互联网数据中心指出，互联网上的数据每年将增长50%，每两年便将翻一番，而目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。而到目前，越来越多的企业与社会公众已经意识到数据的重要性。尼尔森市场调查公司媒介研究副总裁陶立保表示：“大数据一定会对大众传媒的传播方式产生颠覆性的改变。”在他看来，大数据时代下的媒体，“可能以后的报纸、电台、电视今后要重新定义为，‘通过互联网传播的固定时间播出的文字、音频和视频’，在传播方式改变的情况下，媒体的价值一定是内容。媒体上会有大众内容，也有小众内容，大众内容会给媒体带来影响力，小众内容会带来忠诚度；大众内容要力争时效第一，小众内容追求深度。”区域性的媒体的应变之道，就在于发挥自身的公信力，利用大数据找到自己的核心读者，找到读者关心的内容。

　　佛山电视台副台长姚晓静对此也深有同感。她表示，“数据”对大家来说并不是一个新概念，“收视率”就是电视台最早接触、感受最深的一个数据，“我们曾经从收视率的分析中尝到了数据管理的甜头，却又苦恼它的局限性。过去我们也使用数据，但数据之间缺乏关联性，并没有掌握真正的大数据。”在她看来，大数据时代可以让大家重新审视本土传媒与市民之间的关系，探索一条为本土受众和用户提供分化服务和体验的媒体发展之路，这将成为区域传媒竞争的必备技能。

　　由此可见，佛山电视将通过尼尔森公司的帮助之下，进行数据战略的探索。更多新闻请继续关注广告买卖网。