2012年度中国电视满意度博雅榜昨日公布

　　昨日，广东省佛山市公布了有着“中国艾美奖”之称的“2012年度中国电视满意度博雅榜”。中国广播电视协会副会长雷元亮表示，该“博雅榜” 顺应了新媒体时代节目收视和市场调查的新特点，是新形势下电视节目科学评估的一个重要创新。

　　“中国特色的广电体制，决定我们需要建构不同于西方的电视节目评估体系。”雷元亮表示，希望博雅榜不仅作为一种学术成就的展示，更要化作落实广电总局关于建立节目综合评价体系和第三方监督机制的一个有益尝试。

　　“海量数据+专家意见”打造博雅榜

　　“中国电视满意度博雅榜在我国电视节目评估研究领域中有里程碑的意义。” 北京大学视听传播研究中心主任、教授陆地介绍，“博雅榜”的评估使用网络搜索引擎加语义分析软件技术，突破了传统电视节目评估的模式。

　　在大数据时代，“博雅榜”体现了海量数据的特点。据了解，评估按照一定的指标体系，将过去一年网民和微博用户对上千个电视频道和电视栏目的海量评论进行分类和量化分析，初选出上榜候选栏目和频道。“用电脑代替人脑，所有数据图表自动形成，这使得评估的时效性较强，并且能保证结果的客观性。”陆地说。

　　除了用海量的数据说话，博雅榜的评估也综合考虑专家判断。初选结果将由北大、复旦、暨南大学等全国12所大学新闻传播学院的专家，按照“创新能力、文化品位、社会价值、人际口碑和总体印象”的标准进行打分评选，最后结合软件分析评比的结果。

　　陆地表示，以往，国内一些研究机构、高校也有做过此类评估研究，但都是各自为政。现在北京大学牵头联合了国内最顶尖的大学、院校来为中国电视博雅榜节目进行主观评比，这保证了专家的权威性以及专家覆盖面的广泛性。

　　满意度是节目的“内科医生”

　　以往电视节目评估主要是收视率调查，“我们对此又爱又恨！”国家广电总局发展研究中心副主任杨明品昨日在论坛上称，很多节目制作很好，但市场反响不一定就好。然而，中国电视满意度博雅榜的树立让电视节目评估进入多元化时代，让评估不再是唯收视率论英雄，而是融入了价值判断、市场评估、文化品位等多项标准。一个综合多元因素的评估，让业界看到了努力方向。

　　收视率就是代表着节目收看率，那满意度代表着什么？陆地巧妙地将满意度比喻成电视节目评估的“内科医生”。

　　“收视率只是一个单一指标，只用以反映人们看不看此电视节目,以及有多少人在看的情况。而用满意度来判断节目，其所涵盖意义更多。”陆地介绍，满意度，是要反映出有多少人看了节目、有多少人说节目好，或哪个地方的观众认为节目好、节目好在哪里等等问题。

　　他表示，满意度的评估是对节目质量进行深度评估。因此可以说，收视率是电视节目的“外科医生”，满意度则是“内科医生”，勘探的是节目内在质量、内涵、文化特性、社会价值、对人的心灵作用的程度，是节目的深度问题。

　　“媒体应向社会提供善的力量”

　　既然观众满意是电视节目生存发展之本，那电视媒体该做出什么样的节目来获取生命力和观众掌声？

　　“媒体应该向社会提供善的力量。”北京大学新闻与传播学院常务副院长、教授徐泓给出了答案。她表示，目前社会经济发展达到一定程度，社会中就会出现较为严重的断裂、对立，因此媒体应该搭建一个良好的平台，提供来自社会各方的对话，让平常听不到的草根声音能在电视上得以呈现。“媒体的社会价值应体现于更好地反映生活，体现社会向善、向好发展的追求。”

　　博雅榜还体现了对创新和创意的推崇。“但是要做出一个很炫、很酷、让观众惊叹的节目创意，谈何容易？”广东电视台台长曾国欢说，博雅榜也指明了今后中国电视努力的方向，“不管是原创还是引进，今后电视业界都会把大量的精力放在新节目形态的研发上。”

　　那么，节目应当如何创新？英国著名电视研究专家Kin Gordon 以英国最近十八个月以来的流行节目为案例分析，首先要有聪明的做法与模式，制作精良也很重要。“但是，最重要的还是同时兼顾知识性与趣味性。只有欢乐，没有内容不行，有内容，但没人看也不行。”

　　博雅榜方面表示，今后也将会为推动我国电视事业的发展和创新而不断努力。更多新闻请继续关注广告买卖网。