火狐阻第三方Cookies 广告业再受创

　　Firefox 22将默认拒绝第三方Cookies存储在本地。在设置中，对Cookies的默认选项从“接受”改成了“仅接受访问过的站点”。这也就意味着，以前用过Firefox的用户，在访问曾经去过的网站时才能使用Cookie，而新安装的用户则默认不接受任何第三方Cookie。

　　一般的Cookies只记录你在网站的登录信息，但有些网站会在其中加入广告代码，方便广告商追踪到你的信息。而新版的Firefox 22将自动拒绝这种第三方Cookies存储在本地，这或将对广告业产生冲击。看来，展示广告的生存环境越来越艰难，社交广告与互动广告价值将更大。Cookie是网站为辨别用户身份而存储在用户机器上的一小段文件，由于里面保存的是session，因此即便本身加密，还是有潜在的隐私风险。

　　一般Cookies用来记录你在这个网站的登录信息，但有些网站会在Cookies中加入第三方广告统计代码，这样你在什么时间去了什么网站这类信息就传达给了网络广告商。本次Firefox禁止的就是这一类Cookies。苹果的Safari已经默认禁止第三方Cookies很长时间了。IE的默认选项是部分禁止，Chrome则是完全放开。

　　广告行业照例对此进行抗议。美国互动广告局副总裁Mike Zaneis将Firefox的这一举动称为“首轮核攻击”。互动广告局协调广告商之间交流互动，议定广告价格和广告策略等。该局一共有500多个成员，包括AOL、迪斯尼等还有一些网络公司，遍布五大洲36个国家。

　　但他们这次的抗议显然不会像对待微软那样起到很大效果。微软曾经将Do Not Track(禁止跟踪)设为IE新版的默认属性，这是浏览器发出的一个主动命令，网站收到请求后，如果遵循这个协议，将不会跟踪浏览器行为。而鉴于微软是主流浏览器中第一个将此设为默认属性的厂家，美国国家广告业协会曾经希望其会员单独对IE设置隐私策略，收到来自IE的DNT请求后不予理会。

　　从这里就能看出，与DNT相比，Cookies仅是被动防御，就算主流浏览器全都默认禁止，广告商也只能哑巴吃黄连，另寻高招。但DNT是一个新生的标准，而且打击面太大——它要求禁止跟踪的技术是向上兼容的。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　从这里还能看出两点：

　　1、在用户不知情的情况下，展示广告积累数据将越来越艰难，以社交广告、基于用户使用数据的广告为代表的互动广告将更加体现其价值，也就是Facebook类广告价值将大于ADSense类广告;

　　2、本身就是一家广告商的谷歌没什么可能在保护用户隐私方面身先士卒。Chrome将成为在默认选项中对隐私问题最宽容的浏览器。当然，你可以手动更改自己的设置。

　　因此就算主流浏览器全都默认DNT，结果也只能是所有网站都忽略，导致该标准名存实亡而已。