许维：实际上微信自媒体相当靠谱

　　笔者看过青龙老贼的文章《微信自媒体是个半成品》，对其理性、建设性的态度非常赞赏。现在笔者继续来挺他一下，谈一谈为什么自媒体靠谱。

　　要分析一个产品从商业上是否可行，最简单的方法就是看它对于用户是否有价值、对于合作方是否有价值、自己能不能做好、竞争对手和大环境对自己是不是有影响，如果这四点都没问题，那事情基本上就靠谱。

　　-对用户是否有价值

　　我想这段基本上可以不用论述吧？反正我是觉得它属于不证自明的问题。

　　-对合作方是否有价值

　　合作方，其实就是指广告方了。一说到这里，肯定会有人用“当年博客做广告已经被验证失败了”这样的理由反对我了，但是博客和微信二者其实并没有太大的可比性，我们来看看他们之间的差异到底有多大——

　　第一个层面：

　　PC互联网和移动互联网有可比性吗？即使是一个一模一样的产品，从PC移植到移动端，那也是完全不同的两个产品了，个人化、移动化、实时化使得移动互联网的粘度远远超越PC互联网。

　　第二个层面：

　　守株待兔和主动出击有可比性吗？博客是守株待兔的，你发了一篇文章以后，你不知道谁会来看、多少人会来看、什么时候会来看，你博客每天的流量是起伏不定的，一段时间不更新以后，可能流量就再也难以恢复到以前的状态了，因为读者都已经忘了你了。而微信则是主动出击的，当你每完成一篇文章，你点击“群发”以后，所有的订阅者就都收到了，你只要知道你有多少订阅者，基本上就知道这篇文章的点击量了，而且幸运的是，即使你一段时间不更新，你再次群发的时候，流量还是有那么大。

　　第三个层面：

　　博客和微信在对读者的粘性上有可比性吗？在博客里，读者通过评论和博主互动，这是一个公开的空间，所以你们不可能交流的太深入。如果你们想一对一说点什么，那只能发邮件、加msn或者qq之类的，很麻烦。而在微信里，你只要直接回复就好了，想怎么聊就怎么聊，所以你可以更容易的发展出你的铁杆粉丝。

　　我想这应该已经可以说明博客和微信做自媒体是两个概念了吧。既然如此，那么我们来看微信自媒体对广告主是否有价值。我曾经写过一篇《我为什么要投自媒体广告》，完整阐述了我作为一个广告主，认为微信自媒体给我带来的价值，需要的读者可以搜索来看。

　　-自己能不能做好

　　质疑微信自媒体的人总是怀疑作者能不能坚持把这件事做下去，以此来说明这个事情不靠谱。这个质疑其实有很多常识性的误解。

　　第一，绝大部分媒体的生命其实都是不长的，只是他们死掉了，大多数人不知道。所以，一个自媒体在经营了一段时间以后不更新了，那再正常不过了。

　　第二，质疑的人说你不能天天写出新东西吧，你总有一天会没有东西好写了，那你就完了。这个误解在于，如果他是一个写不出来东西的人，他干嘛要做自媒体呢？他本来就不应该做啊，他首先得是一个媒体人啊，你看连岳写了那么多年《我爱问连岳》，他不是还在写着呢嘛。再有，我们不要拿衡量传统媒体的标准衡量自媒体，它的存在是以读者对媒体主本人的喜欢为前提的，即使他不能写，他推荐一些文章，或者自己没事儿坐那儿跟读者聊聊天，都能把这个媒体给维持下去。我们看“罗辑思维”的罗振宇老师，每天说一段话，然后发一篇别人写的文章，不是做得也很棒嘛。

　　第三，以前在博客时代很多人到后来都不坚持了。到底是因为坚持不下去了，所以商业化这条路没走通，还是因为没有办法商业化，所以不能继续坚持下去呢？这个问题其实挺值得思考的。如果说程苓峰的云科技能够一直有广告进来，那我找不到他不继续坚持下去的理由啊。

　　第四，自媒体不是还得靠传统的媒体来拉用户吗，不然你的用户从哪儿来？这一点没错，不过这个问题的本质在于，它不是自媒体行业的问题，而是某一个具体的自媒体的问题。对于谢娜、李开复这样的名人来说，他们天然就没有这个问题，发个微博可能就有几十万的订阅了，而对于像我这样的人，辛苦一年可能也才几千。但这是我的问题，而不是自媒体行业的问题。

　　-竞争对手和大环境的影响

　　自媒体其实很难定义自己的竞争对手。我觉得自媒体人和艺人非常类似，你能说王菲是那英的竞争对手吗？不能，因为他们提供的产品是充分差异化的，一个自媒体人的存在并不以另一个自媒体人的消失为代价，大家可以相安无事。而对于机构型媒体来说，竞争对手的概念还是非常明确的，《财经》可能把《新世纪周刊》作为自己的对手，《中国企业家》可能把《环球企业家》作为自己的对手。

　　从大环境来看，最大的变数就是是否会有一种更新的传播手段替代微信自媒体。目前我们还看不到这一点，因为微信自媒体本身就是大环境变化所带来的产物，微信本身才刚刚起步，今后的发展时间还有很长，因此自媒体短期内也看不到被新技术变革替代的可能性。

　　通过上面的分析可以看出，微信这个产品，不但用户喜欢、合作伙伴喜欢、自己愿意做而且能做好、竞争对手又不能搅局、大环境又比较有利，因此说微信靠谱是完全可以的。更多观点请继续关注广告买卖网。