Facebook收购Atlas在线广告平台 紧追谷歌

　　Facebook去年5月IPO(首次公开招股)数天前，通用汽车宣布停止在Facebook上投放广告。之后，Facebook推出了一系列工具，并与其他公司达成合作协议，以向广告客户证明在其网站上投放广告物有所值。

　　Facebook今天宣布已同意收购微软Atlas在线广告平台，增强其在显示广告市场上与谷歌竞争的实力。Atlas有利于Facebook从用户那里收集数据提供更相关的广告。美国科技博客GigaOM撰稿人马修·英格拉姆(Matthew Ingram)撰文指出，近来，众多Facebook用户纷纷取消对好友的关注，甚至是逃离这家社交网站。出现这种问题，虽然与用户使用Facebook的方式有关，但主要症结还在于Facebook的自身变化，如品牌广告出现的频率越来越高，与用户生活越来越不相关。

　　Atlas广告平台是微软在2007年用60亿美元收购aQuantive公司的时候获得。微软的Atlas广告平台能够帮助广告商购买和管理广告。这个收购交易将帮助Facebook开发自己的一站式服务，让广告商和机构购买、销售、优化和跟踪网络广告。这个想法是帮助Facebook为营销者提供一些工具，根据它获取的社交习惯有针对性的作广告并且更好地理解社交活动如何影响消费者采购。

　　市场研究公司eMarketer的资料显示，美国在线显示广告市场规模达150亿美元，谷歌以15.4%的市场份额排在首位，Facebook以14.4%的市场份额居于次席。Facebook产品营销主管布瑞恩·博兰(Brian Boland)在博客中称，我们的信念是，测量营销渠道中的各种接触点将帮助广告商更全面地看到其营销活动的效果。

　　收购Atlas将是朝着实现这个目标迈出的重要的一步。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。