TNS研究揭示中国消费者对红包的态度

　　日前全球领先市场研究公司TNS新出炉的报告指出，75%的亚洲消费者对即将到来的蛇年持积极乐观的态度，70%的中国消费者计划把收到的红包存起来以备不时之需。

　　这项研究访问了5,000名来自中国大陆、香港、新加坡、台湾和马来西亚的亚洲消费者，数据显示，亚洲消费者对全球经济新年展望的担忧有所缓和，因此并没有计划要节制花费。不过，消费者对自己财务状况的担忧依然存在，44%的消费者对来年的预算限制感到忧心，14%的消费者计划用红包偿还债务。

　　中国消费者对储蓄的态度最为坚决，有80%的人计划把收到的红包存起来；即便在储户比例最低的新加坡，也有63%的人考虑把红包存进银行。

　　“储蓄对中国消费者来说很重要，消费者花费的提高是中国消费者可支配收入提高的结果，但这对他们来说并不意味着要以提前消费作为代价，”TNS大中华区首席执行官Chris Bonsi表示。

　　有趣的是，中国消费者(61%)也是最有可能花钱买些好东西来犒赏自己的；相比之下，新加坡消费者(44%)中有这种打算的人最少。从整个调查区域来看，近一半的亚洲消费者计划买东西犒赏自己。

　　研究显示，75%的亚洲消费者对来年持乐观态度，其中中国消费者(88%)是所有调查国家和地区中有最多人持如此心态的，台湾消费者中仅有58%的人持如此心态。总体来看，75%的亚洲消费者对即将到来的蛇年充满积极的期望。

　　Bonsi说：“中国春节无疑是一个欢庆的节日，消费者仍然对自己的开支和来年的计划满怀信心。消费者真正认识到虽然国内增长减缓、金融持续不稳定，但仍对未来持乐观期待。”

　　尽管对来年心怀担忧，但有四分之三的消费者认为，在新年为家人朋友购买礼物仍然十分重要。在最想收到的礼物类别中，电子产品越来越受欢迎，从整个调查区域来看，为第二大最受欢迎的礼物，有13%的亚洲消费者希望收到电子产品。不过，消费者最想收到的礼物还是现金，有59%的消费者期待新年能从家人那里收到“红包”作为礼物。

　　除现金外，中国大陆人(21.6%)和台湾人(20%)最想收到电子产品作为礼物。相比之下，新加坡人(3.6%)、马来人(7.3%)和香港人(13%)不那么热衷于电子产品，而是希望以美食作为新年礼物。

　　陪伴家人是春节很重要的活动，近75%的亚洲消费者会与亲朋好友共度春节。25%的人会通过社交网络拜年，但约有75%的人更愿意亲自会面拜访。

　　传统的春节活动在各年龄层中都有所保留，例如，年轻人也会像老辈人一样去了解春节运势。团圆饭后，家人也会聚在一起聊天或玩游戏。

　　Chris Bonsi补充表示：“虽然人们正在寻找以新的方式来过传统的习俗，但与亲朋好友欢度佳节依然是中国农历新年的精髓，这一点不会褪色。”

　　TNS研究认为，中国消费者对于红包的态度，在一定程度上体现了他们的消费观念。更多新闻请继续关注广告买卖网。