Facebook充斥太多人情世故：青少年开始厌倦并远离

　　最近几周，Facebook曾两次向我们谈及其对青少年缺乏吸引力的问题。在其提交的年度报告上，Facebook首次警告投资者称，青少年用户正在转向其他服务，特别是Instagram，俨然已成为Facebook的替代品。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　国外科技博客CNET专栏作家詹妮弗·范·格罗夫(Jennifer Van Grove)日前撰文称，Facebook已经成为一个充斥着太多复杂的人情世故、以及各种风险因素的社会网络，更重要的是，在Facebook上青少年难以再从其父母那里获得他所渴望的数字自由。种种因素迫使青少年开始厌倦并逐步远离Facebook。

　　以下为文章内容概要：

　　远离Facebook

　　欲了解当前青少年喜欢在什么地方来打发他们的虚拟时光，只要看看他们的智能手机就可以发现：你会看到他们的虚拟世界围绕着Instagram照片分享应用展开，当然，还有其他一些比起马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)社交网络Facebook更花哨的应用。

　　对于Facebook来说，这当中包含着其所面临的最大挑战之一：作为全球用户超过10亿和未明确以赚钱为目的的社交网络，Facebook已经成为一个充斥着太多复杂的人情世故、以及各种风险因素的社会网络，更重要的是，在Facebook上青少年难以再从其父母那里获得他所渴望的数字自由。

　　对于青少年来说，照片分享应用Instagram，以及最近发布的专门用于发送已有或已消失照片的应用——SnapChat，都与Facebook正好相反：操作简单，看似保密，充满乐趣。在学校，孩子们尽情享受着这些应用带来的乐趣，同时为带来的难以名状的快感和满足感到很酷。但与此同时，最初诞生于哈佛大学宿舍的Facebook，现在已使自己极力来迎合潮流青少年的口味。Facebook吸引了数以百万计的青少年，因为其收购了Instagram。

　　当被问及这一问题时，Facebook的一名代表只是说，“值得我们欣慰的是，包括许多青少年在内，目前已有超过10亿用户正在使用Facebook来进行联系和分享信息。”尽管尚无准确数据来证明Facebook正逐渐丧失对青少年的吸引力。但从对青少年的观察、与其父母和分析师的沟通，以及数家公司的相关报告中，我们获悉：Facebook上的主流用户不可能与这些青少年进行沟通和互动。

　　Facebook的替代品

　　其次是在本周早些时候，Facebook的CFO大卫·埃博斯曼(David Ebersman)承认，最受“青少年一代”喜欢的应用是Instagram，而这一照片分享应用的确已成为Facebook的“强大竞争对手”。似乎听起来有点奇怪，但如果你意识到贪求利润的Facebook尚未从Instagram中获得哪怕是一分钱的利润，可能对此不再疑惑。

　　埃博斯曼称，“据我们所知，Instagram已是一个非常流行的照片分享应用，而且还将继续快速增长。据我们了解到的信息，我们认为Instagram照片分享应用在青少年用户中很受欢迎。对Facebook来说，建立适合于青少年用户的产品，让他们用起来感到舒服……并能为他们提供的良好体验。很明确，这应该是我们优先做的事情之一。”

　　对于13岁以下的青少年人群而言，严格从法律意义上来讲不允许他们使用Facebook应用，因为Facebook的相关服务条款和联邦法律对此作出了限制(尽管在去年7月这一法律条文有所变化，方便了孩子们进入该网站)。但来自市场调研机构Altimeter集团的首席分析师布莱恩·索利斯(Brian Solis)表示，由于家长不允许自己孩子们加入到Facebook，导致他们发现了Instagram。于是13岁及以上年龄段的青少年们加入了Instagram应用。索利斯称，因为Facebook已经成为一个“太大”的社交网络，甚至在上面都可以联系到自己的祖父母。

　　极具讽刺意味的是，Facebook曾经是大学生们私下登陆的秘密网络，但现在却变得十分普及，我们能够在光天化日之下使用它，而且糟糕的是，甚至有人在工作时间也会访问它。当然，一个12岁的滑板少年也可以从Facebook中获得一些关注，但是这好比我们剩余的部分用户仍使用LinkedIn一样。

　　Instagram引发担忧

　　无可争议，Instagram在青少年心目中已有很高地位，而且Instagram获得这一地位似乎没有费太大力气。但得之容易，失之同样容易：扎克伯格在去年5月Facebook上市前收购Instagram时，Instagram仅有17个月大。家长们也开始明白，他们的孩子尚未利用这款应用程序来分享风景和建筑方面的艺术照。而笔者采访的所有青少年中，均表示他们的父母在监督自己的Instagram账户。

　　亚当·麦克雷纳(Adam McLane)——曾组织过圣迭戈地区的青少年家长参加的社交媒体研讨会。研讨会上，人们的谈论话题集中在了Instagram上，焦急的家长们非常担忧这些无辜的孩子会参与某些不良社会活动，比如参加欺凌活动或张贴不合适的照片等。

　　单是来自家长方面的压力就足以令这些孩子转移到其他应用上，比如Snapchat、Pheed和Tumblr，所有的这些应用似乎很受青少年青睐。投资者尤其看好Snapchat，因为该网站每日发送的短消息超过6000万条，因为他们可不想错过这一类似下一个Facebook的机会。

　　微软公司负责研究青少年社交媒体使用的高级研究员达纳·博伊德(Danah Boyd)表示，“青少年们正在寻找一个属于他们自己的空间。他们并不是蜂涌转向一个不同的网站，而是选择使用各种不同工具跟他们的朋友们沟通……每周都会有新的工具跳出。这些青少年不断尝试使用新的交流工具实在令人兴奋。”

　　痴迷Instagram

　　索利斯称，“我们使用Instagram拍摄食物和风景照，但青少年使用(Instagram)却是为了分享自己的照片。分享的照片越多，得到的回应越多。”青少年沉迷于得到更多人的回应，比如更多的“赞”、粉丝以及评论等。他们会采用同比归类法，为照片贴上大量标签，使得他们自己的照片可以出现在用户面前，并在其个人资料中展示，以便吸引更多的粉丝。

　　要确定Instagram在青少年中的流行程度非常棘手，除非你和他们深入交谈。但也部分相关数据。尼尔森(Nielsen)是少数几家关注青少年网络行为的公司之一，记录了这些青少年人群的网络使用频率。尼尔森的数据显示，在美国12-17岁的青少年中，Instagram是最受欢迎的照片网站，在在2012年12月期间，访问该网站的青少年用户达到了130万。尼尔森的数据还显示，当月美国约有十分之一的在线青少年用户在浏览器中访问了Instagram。

　　这些证据充分说明，Instagram是青少年首选的社交网络。此外，我还曾亲自接触过多名青少年，来了解他(她)们是怎样在日常生活中使用Instagram。一切都显示，他们对这一应用非常痴迷。

　　索利斯表示，青少年最先将Instagram作为社交网络使用，而其他人仅将其作为一款相机应用。