微信开展海外战略 加速进军西方市场

　　近日，腾讯CEO马化腾在接受采访时指出，腾讯公司正在积极开展微信的海外战略，目前已经在在美国成立了微信办事处。

　　在参加全国人民代表大会时，马化腾表示：“下一步就是与本地开发者合作，例如与游戏开发者拓展产品，还要适应西方用户的习惯。”他没有透露何时在何处开设办事处。马化腾还说，腾讯考虑投资美国小型创业企业。未来几个月，腾讯计划在中国平台内推出移动游戏，从而通过应用获得营收。

　　微信的竞争对手包括美国WhatsApp、日本Line。和对手不同，腾讯有庞大的用户基础，雄厚的资本。微信已经有3亿用户，到三季度末时，腾讯有现金38亿美元。Forrester Research分析师王小峰（Wang Xiaofeng）认为：“它有实力在其它市场营销微信，它可以专注于在全球积累用户却不必太担心货币化问题。”

　　微信加速出海也和竞争对手加速扩张并取得领先有关。这一点马化腾比较焦虑。他指出，随着来自即时通讯工具Line竞争的加剧，将加速推进国际战略。在上周的MWC期间，就微信（Wechat）、Line知名度，搜狐IT在现场随机采访了数十位外国媒体记者，几乎所有人只知Line，并不知道Wechat(微信)。此外，与微信消失不同，Line借助与诺基亚Asha的预装合作，在MWC上风光了一把。

　　很少有中国企业敢于进入美国互联网市场，挑战包括语言，数据审查。腾讯广州研发中心主管张小龙认为这种局面可能会改变，他说：‘中国现在拥有最多的智能手机用户，中国市场比过去更成熟，可能中国的应用会比西方出现得早。”

　　为了保护用户隐私、提高微信服务器速度，张小龙透露，腾讯通过用户所在国的服务器路由信息，而不是直接经过中国服务器。他说：“我无法保证我们能在海外成功，但值得一试。”张小龙还说，在设计微信时就考虑了全球用户。他说最初想到创意就是因为看了关于Kik Messenger Inc移动信息软件的报道，2010年Kik Messenger推出新软件，通过挖掘用户的地址薄信息迅速获得庞大用户。腾讯担心应用会吞食QQ用户，张小龙的想法获得了马化腾的支持，他获得授权组建一支10人团队，开始开发产品。

　　张小龙还说自己参考了Facebook和Twitter，虽然它们的用户所在地不同，但服务和功能保持一致。这与中国应用不同，往往中国应用设计时只考虑中国用户。张小龙称：“虽然它是针对中国用户设计的，但我们希望它的体验、逻辑、态度像美国企业开发的一样，这是一个有难度的挑战。”

　　腾讯团队还专注于文本书写替代方式，在触摸上文本书写不方便。为此，微信提供语音形式的交流，但它没有文本流行。张小龙说，在使用手机摄像头时也做过相似的考虑，他们打算建立一个社交网平台，让用户与群中朋友分享图片。

　　微信没有披露各市场的用户量，但分析师认为腾讯在东南亚华裔人士中拥有一定的份额。Allen Zhang指出：“在中国，互联网产品在海外极少成功，但在东南亚和其它市场，我们已经看到一些成功，积累一些用户，初步看来已经很好了。”

　　微信现如今的海外推广局限于亚洲市场，以及依赖于中国用户。一个极端的场景是，当中国人外出旅行出差时，会将在海外使用微信以维持交流，这多少算是一种变相的推广。

　　那么，微信产品将在海外市场取得怎样的表现呢？让我们拭目以待。更多新闻请继续关注广告买卖网。