真维斯土豆最音乐:与新媒体的跨界音乐营销

　　基于同样的目标受众群、相似的品牌文化氛围，新媒体的创新环境也构成了传统品牌真维斯与土豆网跨界音乐营销的契合点。

　　土豆网于近日宣布与品牌服装企业真维斯达成年度合作。一个是拥有年轻、健康、向上的品牌风格，倡导“真诚、乐观”的生活态度，坚持“做回真我、穿回真我、分享真我”个性的品牌，与土豆网的时尚、青春、个性，不甘平凡的“原味土豆”风格不谋而合。这个契合便促使二者基于《土豆最音乐》这档符合年轻人口味、传递全新的生活方式和潮流态度的网络音乐自制节目展开合作了。

　　《土豆最音乐》是2012年土豆网跨年“土豆最系列”自制节目之一，于11月23日上线，节目以音乐为主线贴近年轻人的喜好，集结全球六大音乐榜单，力求打造权威、亲民、真实的土豆音乐榜单。与此同时，为了增强与网友的互动效果，还收纳了周笔畅、大张伟、乔任梁、羽泉、范玮琪等成为自己的“明星员工”，团队中的艺人会担当土豆网临时的音乐频道编辑、主编等角色。此外，还召集了来自多个国家和地区时尚、年轻的主持人，也成为该节目亮点之一。以年轻人喜好的潮流内容配以土豆网平台的覆盖规模，使《土豆最音乐》开播以来达到三千万的播放量，也一跃加入《快乐大本营》、《非诚勿扰》等周播综艺第一梯队，不错的播出效果也构成了之后与真维斯合作的机缘。

　　据了解，这次合作双方投入的资源总价值超过数十亿。除了冠名及硬广的宣传外，真维斯将与土豆网进行深度内容营销，并围绕《土豆最音乐》推进2013年全年的市场推广工作。土豆网将拿出全年超过十亿的资源在站内站外推广真维斯《土豆最音乐》节目，真维斯则奉出全国3000家的门店资源，以及自身服饰周边内容等资源为该档节目做推广。未来将开展“全民潮流范”、“全民好声音”、“Young Choice盛典”等市场活动，巧妙地将真维斯的线下店铺与土豆网的线上资源进行整合，以音乐为载体，增进品牌与消费者之间的情感沟通。

　　真维斯作为传统服装行业的代表企业，第一次将几乎全部的市场推广预算投放在视频网站而非传统媒体，这也从一方面折射出视频网站的影响力及其主流营销平台的地位已在广告主心目中扎根。这也正是越来越多的本土品牌广告主将预算从传统媒体转移到视频网站的一个侧影。

　　真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋则表示：“今年是真维斯新媒体营销元年，之所以选择土豆作为真维斯新媒体营销的合作方，正是看中土豆网对年轻群体磁石般的吸引力，也看好真维斯《土豆最音乐》的未来潜力。”

　　优酷土豆集团最新发布的第四季度财报数据显示，综合净收入6.358亿元，同比增长30%，超出上季度公布的业务预期上限，创收入新高。这也得益于优酷土豆合并后加大对内容成本结构的优化，并进行多元化尝试，在降低对版权影视剧依赖的同时，增加自制内容方面的投入，提高了公司抗风险和差异化竞争的能力。

　　优酷土豆集团高级副总裁、土豆网新总裁杨伟东在发布会上表示，土豆网是年轻人的聚集地，音乐又是通往年轻人的必经之路，所以“最音乐”节目是最符合土豆网特性的节目之一，并对本次合作十分期待。

　　对于未来土豆网的定位，杨伟东表示，短期内使之成为中国年轻人最喜欢的视频网站之一，未来不仅是定位于一个视频网站，我们希望把它打造成为一个年轻人喜欢的文化品牌，让土豆更土豆。（更多精彩内容请关注广告买卖网）