《我是歌手》崛起的品牌启示:三大卖点引爆流行

　　去年有段时间，正好给湖南某广电集团做项目，当时正是中国好声音如火如荼之际。在客户处，大家每天都谈论中国好声音，每到周五晚上，项目组都会聚在一起翘首以盼中国好声音。

　　现在看来，那时候如此着迷的节目，现在到了《中国好声音之对战最强音》，却已没有丝毫感觉。

　　记得去年中国好声音决赛那场节目播出时，朋友给我念了一段网友的评价：神一样的开头，神经病一样的结尾。

　　到现在，神经病已是久治不愈。

　　身边许多当初铁杆粉丝越来越不待见《中国好声音》之后的衍生类节目了，问他们原因，主要有三个：

　　1、 翻来覆去那几首成名歌曲，听腻了;

　　2、 总分成几组PK，草率地选歌唱歌，品质感已经不再;

　　3、 草根已经没有往日的青涩，欠缺了好故事，好声音在浓妆艳抹、重视外在的浮躁氛围下，逐渐变得流里流气。

　　针对上述原因，我从品牌内涵的角度做了一个总结：

　　1、 欠专业;

　　2、 缺悬念;

　　3、 没品位。

　　从这个角度，一个新的栏目，要想全面挑战《中国好声音》，就要站在“好声音”的反面，即品牌的对立面。

　　用毛主席的话讲，凡是敌人坚持的，我们都反对，凡是敌人反对的，我们都坚持。

　　于是，《我是歌手》横空出世。

　　要知道，去年浙江卫视凭借《中国好声音》抢了以娱乐见长的湖南卫视的风头。湖南卫视一直期待能够有所创新，以保住娱乐霸主的地位。

　　《我是歌手》，具备这样的潜力，尤其针对当前《中国好声音》衍生类节目的弱势。

　　1、 针对《中国好声音》离开几位音乐导师后演唱者的不专业，《我是歌手》的第一大卖点就是专业。

　　《中国好声音》的参赛选手都源自于草根，来自民间。

　　一开始每个人都是凭借自己的拿手绝活来PK，虽然不全是专业的，但是瑕不掩瑜。观众的热情也高。

　　但此系列节目发展到当前这个阶段，故事没了、悬念也没了，该唱的歌曲也都唱了好多遍了，大家听也听的差不多了。

　　不够专业也同时意味着，拿手的不太多，积累不够的情况下，仓促选一个歌就演绎，殊不知，尽管嗓音有些天赋，但掌控和表达还是稍欠火候，难以再出精品。

　　相反，在《我是歌手》节目中，职业歌手有多年的沉淀，有功力、有嗓音、够专业，他们重新演绎一些歌曲时，能够打动心扉，激发共鸣，把观众导入一种境界，做到了感动自己，感动别人。

　　如果你把两个节目前后脚打开看，节目质量一比就见了真章。以专业对阵不专业，湖南卫视典型地在人家伤口处撒盐。

　　2、当“好声音”没有了悬念，《我是歌手》第二大卖点就是悬念。

　　《我是歌手》，来的歌手有悬念，歌手选歌有悬念，歌手顺序有悬念，淘汰歌手有悬念。总之，有悬念的节目能够吊起关注的胃口。

　　也许有人反对，现在对战最强音中两个队PK，比如那英队和刘欢队对决，谁和谁比唱，谁高谁低，这不也有悬念吗?

　　诚然，这是节目团队的智慧，一定要整出点悬念来，但这点悬念微不足道，对于有些所谓歌手，有些观众甚至忘了他们是谁，我都不知道该支持谁，这是节目的悬念，而非观众的悬念;

　　相反，《我是歌手》的参赛者都是著名歌手，有你喜爱的，也有我钟情的，至少都是大家熟知的，他们在我们心中都有角色，此时的对决就变得有了趣味。

　　就如同中国男篮和美国男篮比赛，球迷喜欢看，因为我们要么支持国队，要么看NBA的某个明星，总有你支持的一方，尽管比赛结果可能毫无悬念，但过程却是充满悬念，所以就很吸引人。

　　《我是歌手》，不仅做到过程有悬念，结果亦有悬念，所以节目具备了优品的第一个必要条件。

　　3、当“好声音”没了品位，《我是歌手》的第三大卖点就是品位。

　　“好声音”后期衍生节目的表现无论是全国巡演还是PK对决都给人一种欠缺内涵的“K歌大本营”。你方唱罢我登场，为什么唱?为谁而唱?唱什么?都变得毫无章法，逐渐变得听了之后没感觉，看了之后没印象。

　　还好，大家对主持人招牌式报广告词印象深刻，最终得出结论，“中国好声音”是全场广告，中间插播“好声音”，最后还捧红了一个“中国好舌头”。

　　《我是歌手》就不太一样。

　　首先，它的主持人选择了海泉，海泉的主持可以说毫不逊色一线主持人，幽默而有内涵，这位音乐才子让节目增色不少，强烈建议其像导演要两份劳务费。

　　其次，选手们选歌的前奏、排练的敬业精神、舞台上的表现、等待成绩时的状态，有太多细节让节目很耐看，很好看。

　　最后，节目过程中有太多让人惊喜的表现，齐秦细腻的表达;羽泉触动心扉的《烛光里的妈妈》，精彩绝伦的《热情的沙漠》;沙宝亮和黄绮珊的唱功;林志炫一鸣惊人的《从未离开》;黄贯中的创造性破坏《吻别》(尽管这首歌是让其惨遭淘汰，但这确实是一首可以听多遍才有感觉的改编)。

　　总之，歌曲给人的感觉，专业、盛宴、感动、好听。

　　这才是真正的“中国好声音”。无奈，“中国好声音”让一个不专业的给占了，湖南台也没办法，只能选择“我是歌手”这么一个一点都不大气，甚至有点“小”的名字。

　　其实，如果玩的俗一点，叫做“歌星争霸”可能更吸引眼球，更有助于节目的传播。

　　但是，从品牌内涵和竞争的角度，“我是歌手”还真是一个好名字。越是专业的，越是谦虚，明明都已经是著名歌星，偏偏强调，我是歌手或者歌者，以一个歌手的职业态度来演绎歌曲，给观众带去精彩的演出，这是一种低调的高雅，目的就是剑指中国好声音高调。

　　虽然没有明抢“中国好声音”，但却是从相反方向，染指了另外一种好声音。（更多精彩内容请关注广告买卖网）