Pandora将在广告市场与传统电台直接竞争

　　来自外国媒体的消息，日前在线音乐电台服务Pandora首席执行官乔·肯尼迪（Joe Kennedy）在一次采访中指出，该公司将与传统电台在广告市场进行直接竞争，期望由此提高其广告收入。

　　肯尼迪表示，到今年5月，广告主将能够对Pandora和传统电台的收听率进行对比。Pandora的新做法将消除广告买家和Pandora之间的合作障碍。全美电台广告市场年交易金额高达140亿美元。

　　“Pandora将在传统电台广告体系下和它们平等竞争，”肯尼迪说。此前，广告买家必须自行调查Pandora的收听率。

　　市场营销公司Strata从今年1月开始在其广告网络中加入Pandora的相关数据，另一家广告公司Mediaocean目前正在进行测试，将于4月底提供Pandora相关数据。与这两家公司合作的广告机构都在1000个左右。

　　Pandora定于3月7日发布季度财报，财报中将列出Pandora通过Strata进行广告销售的相关数据。截至今年1月，Pandora共有6560万用户，占美国电台受众的8%。

　　目前，Pandora的音乐服务成本增速快于广告销售增速。从去年2月至10月底，音乐成本上涨了81%，而同期广告收入增速仅有59%。为节约开支，Pandora从本月起将移动用户的免费收听时间上限调低至40小时。

　　那么，Pandora是否会因为简化合作流程，而得到更多广告主的支持呢？让我们拭目以待。更多新闻请继续关注广告买卖网。