柳志卿：视频网站进军电视业是新道路

　　作为一片蓝海，互联网电视市场正是处于竞争激烈的视频网站市场的新出路。

　　集团军冲进游击区

　　去年年底，雷军高调推出小米盒子，进入互联网电视领域，令业界震动。随后小米盒子因为抢跑犯规，被广电总局闪电拿下，虽然和CNTV达成合作，但是之前基于众多视频网站的内容平台的构想已经破灭，发售的盒子将只能搭载CNTV播控平台的内容，这种盒子还不如不出。一贯重视用户体验的小米正在为内容和政策发愁。而乐视高调地在3月5号与富士康宣布结盟共同进军电视领域，乐视称之为超极电视。这个电视有多超极，会上并无任何产品信息发布，乐视CEO贾跃亭也并未在发布会上露面。据透露，超级电视将在三季度面世。

　　乐视盒子在1月份的试水取得了不错的成绩，5万台盒子一天售空。凭着自建内容平台以及对政策和市场的掌握，乐视在互联网电视领域暂时领跑。此番与制造业巨头、苹果代工商富士康一起研发超级电视，乐视透出了对用户硬件终端入口强烈的控制欲，其“内容 应用 终端 平台”的生态系统战略正在逐步成型。

　　据中广研究的数据，具有互联网功能的电视机已经销售了大约3000万台，每月还在以100万台左右的销售量增长。除去运营商采购，国内零售市场OTT盒子（电视盒子）实际出货量已超过60万台，这大部分产品都是由山寨厂商和小品牌的盒子厂商基于高清播放器的改造升级推出。在功能上，这些盒子基本实现了用电视在线观看各个视频网站的内容，由于其用户体验较差，用户规模较小，并未引起管制当局的注意。

　　全球调查机构Digital TV Research预测，中国互联网电视的收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。

　　毫无疑问，互联网电视进入了高速增长期，但是目前的互联网电视，无论从产品和内容来看，都十分糟糕，并不是电视植入了互联网上网的模块或者内置安卓系统就可以称之为互联网电视，真正的互联网电视应该具有完善的生态系统，包括良好的产品交互互动、社交媒体的传播效率、开放共赢的应用平台等。

　　乐视和小米的加入，是游击队主导的互联网电视盒子战场来了两只正规的集团军，装备精良且野心极大。真正有实力的互联网公司进入到市场，将拉开互联网电视时代的大幕。

　　视频网站盈利稻草

　　电视大屏一直是视频网站觊觎之地，互联网电视的出现，简直就是送给巨亏的视频网站的盈利稻草。

　　视频网站经过几年惨烈厮杀，阵营逐渐清晰。根据艾瑞的调查，以优酷、搜狐、奇艺、乐视等网页端视频网站是目前视频播放的的主要通道，而以pptv、pps、暴风、风行四大客户端视频公司形势不容乐观。

　　竞争一片红海，除了乐视依靠多元化的经营模式盈利，其他视频网站无一不是烧钱大户，亏得一塌糊涂，即使优酷土豆合并后的财报也一年动不动亏几亿。2012财年，优酷土豆综合亏损达人民币4.24亿元。2010和2011两年，优酷亏损3.77亿元，土豆亏损5.53亿元，两者每年平均亏损达到4.5亿，可见合并后协同和规模效应并没有减少多少亏损。视频网站领头羊尚且如此，其他网站的境遇可想而知。业界频传，某些曾经规模很大的视频公司已经在借债度日。

　　曾经被视频网站寄予厚望的在线视频广告市场远没有达到视频网站的预期。根据艾瑞的调查，2001年至2012年，虽然整体在线视频广告市场依然增幅明显，但是这两年的同比增长率一直在下降，2011Q1的同比增长率曾经达到128.6%，而到了2012的Q3同比增长率一直跌到了38.2%。而环比增长率则起伏不定，部分月度跌至负数。可见广告市场虽增幅明显但是速度已经放缓。而远没有达到盈利边界的视频网站，只有等着耗死对手，似乎才能看到赚钱的一天。

　　进入互联网电视是视频网站的最后的诺亚方舟，电视一年超过900亿的广告仍是几大广告媒介的领头羊，而且每年仍有上涨趋势。假如视频网站能够进入到电视领域，分得其中一杯羹，就足够目前的主流的视频网站翻身赚钱。视频网站丰富的内容储备和良好产品互动体验和高效的市场化运作机制，是目前老弱的电视台所无法匹敌的。如果没有政策的保护，视频网站能够顺利杀入电视的话，这900亿的广告规模抢到一成就足以让视频网站们欲仙欲死。

　　巨头暗暗磨刀霍霍

　　互联网电视的前景谁都看得见，互联网巨头们也纷纷开始布局，除了小米、乐视已经冲进市场。其他的都在磨刀霍霍。

　　2012年7月，百度全资控股的爱奇艺与央广新媒体公司、江苏电视台共同成立了互联网电视的运营合资公司——银河互联网电视有限公司。爱奇艺CEO龚宇透露，合资公司只会试验性投入，不会投入太多精力。事实上，爱奇艺在公司内部已成立了一个专门研究互联网电视的部门，可见百度对互联网电视已经纳入到一个比较高的战略地位。

　　腾讯早已将产业延伸到了互联网电视领域。去年3月，腾讯与CNTV旗下的未来电视达成合作，通过支付方式和电子商务等业务的引入，未来电视将把腾讯的互联网增值服务引入其平台。事实上，马化腾还亲自出席了与CNTV合作的新闻发布会，并重点表达了对互联网电视产业的重视。 据称，马化腾多次在内部表示，互联网电视已经成为PC互联网、移动互联网之后的第三大网络新兴产业。

　　阿里巴巴已经同OTT牌照商华数传媒在互联网电视领域有过合作，但是没有看到实质性的业务开展。对于阿里这样的电子商务巨头，只要互联网电视起势，他们能够很快将平台延伸到电视终端。

　　保守政策左右变局

　　假如没有政策保护，电视领域像互联网一样开放的话。未来三年，这些视频网站将会一马平川，攻城掠地，把传统电视台彻底掀翻，如同互联网击沉报纸一样。现实没有假如。广电早已嗅到其中的杀机，迅速地扔出政策金刚罩，将控制权牢牢掌控在广电体系中。

　　2010年4月，广电总局发布《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，低调宣布将对互联网电视采取“集成服务 内容服务”的牌照管理制度。

　　2011年7月，广电总局发布《关于严禁擅自设立互联网电视集成平台和非法生产销售互联网电视机顶盒的通知》。通知明确，通过互联网经机顶盒（DVD机等）向电视机终端提供视听节目服务的，均须按照国务院关于推进三网融合的有关要求，在经批准的试点城市，由广电部门另行组织。

　　2011年10月28日，广电总局办公厅制定下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》(181号文件)，对互联网电视内容、运营及机顶盒终端等多个方面管理都进行了细化。随后，广电总局相继发出了7张互联网电视牌照，获得牌照的是清一色的广电系国企。

　　由于政策的限制，视频网站只有与牌照商合作接入牌照商的内容播控平台才能进入到电视，而如果没有自建的内容平台，例如小米，与牌照商合作进军电视，只能使用牌照商的内容平台，这样的盒子竞争力上毫无优势。由于控制权掌握在广电的平台上，视频网站要与国企体系的广电深度合作，由于两者体制、利益、运营体系的巨大差异，合作不确定性和不稳定性都非常大，这也是很多视频网站目前忌惮之处。

　　没有高风险，就没有高回报！互联网电视是一片蓝海，但又处处有暗礁，这是冒险家的乐园，赌徒的圣地，对于视频网站而言，除了转身做在线夜总会之外，进入电视恐怕是必由之路，夜黑风高，浪大水急，冲出来就是一片阳光灿烂。

　　也许很快，我们就可以见到众多视频网站投身互联网电视行业的身影了。更多观点请继续关注广告买卖网。