网络广告超电视，搜索营销最受企业欢迎

　　继美英等国之后，2013年中国网络广告也有望超越电视广告，坐上头把交椅。艾瑞研究发布的报告显示，2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较上一年增长46.8%。“2013年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最重要的广告投放渠道。”艾瑞研究院院长曹军波指出，“电视广告的增长率每年是在15-20%，而互联网广告的增长率预计明年也会达到40%。” 网络广告的崛起也是全球大趋势，2013年将注定是网络广告年，占据网络广告三分之一江山的搜索引擎也将伴随着大数据时代的来临而迈入“后竞争时代”。

　　搜索引擎最受企业欢迎

　　在国内网络广告构成中，搜索引擎和电商成为最大的投放平台，合计占比近七成2012年全年总营收达到280.7亿，较2011年增长48.6%，高于中国网络广告市场整体46.8%的增幅。业内专家表示，客户数量的拓展、流量变现能力的提升以及搜索引擎广告良好的投资回报率共同促进了搜索引擎市场的快速增长。在效果方面，搜索引擎的优势也十分明显，据美国直销协会2012年提供的数据显示，按照每1美元开支所产生的销售额计算，网络搜索为22.38美元，远超网络显示广告的19.71美元和社交网络的12.90美元。。其中，搜索引擎以其精准性和高性价比的特性，最受企业客户的欢迎。数据显示，搜索引擎企业

　　搜索引擎的快速发展的背后是用户规模、用户习惯和营销模式的多重改变。目前，搜索引擎的用户使用和应用量，以及覆盖率直逼即时通讯工具。据CNNIC发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2012年底，我国的网民数量已经超过5.6亿，其中搜索引擎用户规模达4.51亿，年增长率达到10.7%，网民渗透率达到81%。

　　如今，互联网大数据特征愈加明显，搜索服务平台正面临着来自于用户习惯、资讯爆炸发展和竞争对手等多方面的影响。据中国工程院院士邬贺铨预估，国内互联网每天产生的信息量约有800 EB，这么庞大的数据如果装在DVD光盘中要装1.68亿张。在这种情况下，用户简单的关键词搜索，已经很难在浩瀚的大数据中准确地找到结果，而且使用体验也会大打折扣。为了应对这种变化，搜索引擎都在尝试创新和升级，不仅需要提升用户的使用体验，还需要满足企业用户推广更高的需求。

　　在国内的搜索引擎行业发展中，从百度和谷歌中国的两强之争，到如今的百度、搜狗和360的三雄争霸，搜索引擎竞争此起彼伏，越演愈烈。

　　搜狗模式受捧，有望“加速超越”

　　在搜索引擎的后起之秀中，搜狗公司最受瞩目，其有别于360的“挖渠道，建渠道”战术，而是开展更具想象力和野心的“搜索+输入法+浏览器”多平台联动战略。业内对搜狗独特的“战略布局”广泛看好，称其为搜索引擎争霸战中一枚“最关键的棋子”。新的一年，搜狗将原有的“三级火箭”升级为“三箭齐发”战略，即PC端保持“输入法-浏览器-搜索”的流量输送模式;云和端融合方面推出“浏览器+搜索”的推荐引擎，开辟蓝海市场;移动端凭借创新产品布局，争取掌握制空权。随着前不久语音助手、路况导航等产品的发布，搜狗已经形成了覆盖文字输入、通话管理、地图服务、语音引擎、浏览器等领域的庞大“网络”。

　　2012年搜狗业务收入为1.31亿美元(约合8.2亿元人民币)，较2011年大增108%。搜狗公司的飞速成长应归功于其独特的战略构架，这让搜狗在这轮竞争中如鱼得水，并延续了其高速增长的神话。

　　尤其是在2012年的“3SB”大战中，搜狗凭借独特的战略布局，在浏览器的“保护”下，流量不仅没有收到冲击，而且不跌反涨。艾瑞数据显示，截至2012年12月，搜狗用户数超过4亿，日活跃用户1.88亿、周活跃用户2.85亿，搜狗用户数跃居行业第三。

　　搜狗独特的营销价值获得了企业客户的认可，使其持续保持高成长态势。自2010年8月分拆以来，搜狗营收增长了近11倍，连续10个财季复合增长率达到26.6%，搜狗成为搜索引擎中最受关注的成长之星。

　　【大数据时代 搜狗有望“加速超越”】大数据时代来临，占据网络广告1/3江山的搜索引擎也将迈入“后竞争时代”。在搜索引擎中搜狗公司最受瞩目，其2012业务收入为1.31亿美元，较2011年大增108%。搜狗的飞速成长归功于“搜索+输入法+浏览器”独特多平台联动战略。更多信息请关注广告买卖网