“豪车接送营销”:创意难掩社会责任缺乏之失

　　9日，网友爆料说南京工程学院江宁校区门口出现一辆加长林肯，是附近一家网吧专门来接学生去上网的车。据记者了解，当天是这家网吧新址开业的日子，网吧老板专门找朋友借豪车造势，为的就是拉客源。

　　倘若单论经济法则，该网吧采用豪车接送的营销手段，既能赚取眼球，又可吸引客源，倒不失为市场营销的一个“成功案例”。毕竟，在网吧行业同质化竞争日趋激烈、大量网吧生存艰难的情况下，形成差异化的竞争策略就显得尤为重要。加之昂贵的豪车与低廉的网吧消费所形成的对比反差，话题发酵之下，广告效果当可发挥得更加淋漓尽致。

　　然而，创意再好，也难掩网吧经营者社会责任缺乏之失。本来，只要网吧经营者遵守相关规定，不接纳未成年人上网，旁人无需说三道四。但近年来，“嗜网成瘾”这一不良行为越来越多地出现在大学生群体身上。究其原因，固然有大学生自身自制力不强的内因，但网吧经营者采取种种不健康经营手段这一外因也不容忽视。

　　有的网吧提供“外卖”服务，让上网者吃饭都不离电脑;有的网吧提供“包夜”服务，令上网者没日没夜地在虚拟世界中沉沦。以车接送，降低大学生上网的交通成本，也同样起到了诱导上网、助推网瘾的负面效应。

　　如果缺乏行业自律和社会责任的担当，为招徕生意，网吧经营者势必采取更加媚俗的营销手段，令更多大学生陷入网瘾不能自拔。因此，相关监管部门应该加大监管力度，规范网吧的经营。同时，学校也要加强网络硬件设施建设，满足学生在校内上网的需求，以便加强对学生的管理，不能任由学生荒废学业、沉迷网络。（更多信息请关注广告买卖网）