浅析2013年中国新闻纸市场状况

　　以下是2012年中国报业物资供应年会上，对于2013年中国新闻纸市场的预测和分析。

　　一、报业的基本情况

　　我们这里说的报业，是传统报业，是与纸张有关系的报纸产业。作为主流媒体的传统中国报业，现在正处在一个经营和发展的重要时期，也是其发展方式需要转型的一个重要历史关口。在管理和体制层面，新闻文化体制的改革从总体上，给报业的发展注入新的活力，形成新的动力；在业态层面，传统媒体进军新兴媒体已经成为趋势，多媒体融合、信息载体的多元和数字化转型不可逆转；在经营层面，新技术的滥觞和国际国内经济形势的影响对报业的传统经营手段和内容带来机遇也带来危机，就目前而言，危机在前机遇在后，从长远看，东方既白，艳阳在即。

　　1、关于广告

　　据统计，今年1-9月传统媒体广告刊登额增长4.4%，电视增长6.3%，电台增长11.2%，杂志增长9.0%，户外增长2.9%，报纸下降8.2%，报纸是唯一下降的媒体。从10月份开始，传统媒体广告开始有一个缓慢回升的趋势，预计全年增长幅度为5-6%，报纸预计全年下降7-8%。令人关注的是，传统媒体广告增速低迷并不孤立，有关新媒体广告数据显示，2012年新媒体总体增长也出现明显减缓趋势，仅有搜索、视频和部分垂直网站保持了较高的增长速度，这说明，2012年广告市场的形势不容乐观，不仅是传统媒体遇到困难，而是全媒体行业和全局性的。因此，既然不是哪一类媒体单独进入下降通道，那就说明宏观层面的问题，影响了广告市场大局。我们分析，这主要是我国的宏观经济形势在调整中下行。今年以来，第一季度的经济增长是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。从外部原因看，2012年，全球经济放缓，欧债危机没有得到有效解决，美国经济复苏乏力，发达国家经济增长速度都比较低，新兴经济体今年经济的增长也在放缓。在外需严重萎缩的情况下，对于中国这样一个已经深入参与经济全球化进程的大国来说，不可能不影响到国内。国际品牌的广告市场无论向外还是向内都会锐减。

　　报纸广告的下滑，必然带来报业相关的产业下滑。如版面就要压缩，报纸印刷量减少，新闻纸采购量减少；再如，现在轮转机无人问津，这就影响到机械行业。与之相比，与传统媒体广告迅速下滑不同的是，新兴媒体的广告虽然上升速度有所减缓却仍然保持增长，这就需要我们思考，为什么同样的经济背景，结果却不一样？是不是我们在眼球吸引、人气汇集、媒介价值、传递和视觉效果等方面有什么差距？我们需要转变些什么？这些，还需要我们大家一起会会诊号号脉。

　　2、关于出版发行

　　据新闻出版总署8月份发布的2011年新闻出版业基本情况反映，在报纸出版方面，2011年，全国共出版报纸1928种，平均期印数21517.05万份，总印数467.43亿份。与上年相比，种数降低0.57%,平均期印数增长0.37%，总印数增长3.38%。其中，与上年相比，全国性报纸在种数，平均期印数、总印数等方面增长方面均有所下降。（种数下降4.41%，平均期印数下降3.44%，总印数下降0.825,总印张下降13.72%）。由此可以看出，2011年，全国报纸增长速度在减慢；而全国性报纸平均期印数和总印数、总印张的减少，反映了发行的萎缩和规模的缩减；报纸总数的减少，可能与报业改革和整顿有关。

　　从今年发行市场看，中央级报社和各级党报发行量保持平稳，但都市报的发行却有所下降，从而引起全行业发行的整体下滑。加上今年广告低迷，今年全国报业经营下滑，已是不争的事实。近十年来报业遇到这样的状况已是第三次，第一次是在2005年上半年，报业增长出现拐点，全国报业广告下滑，很多报纸出现亏损；第二次是在2008年下半年，主要原因是受金融危机的影响，从下半年开始广告走势下跌，一直到2009年下半年回升，而这次的广告下降来的有点急速，恢复的前景又不明朗。在这种情况下，报业对经营成本要求一定更加重视，这一点，纸报双方都要有足够的认识。

　　二、今年新闻纸市场分析

　　1、国际市场

　　从年初以来，北美市场延续疲软行情。1-9月份，北美新闻纸累计总发运量超过500万吨，同比下降了9.1%，其中海外累计出口量同比下滑26.3%。对北美本土的累计发运量同比小幅下降了0.5%。在需求方面上，前三季度，北美新闻纸累计需求量约为371万吨，同比小幅下降了0.6%。而累计进口量同比下降幅度则超过三成。欧洲市场，1-9月份，欧洲新闻纸累计总出运量接近740万吨，较2011年前三季度相比下降了4.2%，需求方面，1-9月份，欧洲本土对新闻纸的总需求量接近608万吨，同比下降幅度接近11%,约合75万吨。市场人士预测，第四季度北美和欧洲的报社日子将很可能会更加难过，新闻纸的需求量还可能有所下滑。

　　2、国内市场

　　供应方面：2012年，除武汉晨鸣转产，吉林晨鸣搬迁停产外，其余各大中小型新闻纸厂开工基本维持正常，而广纸、山鹰等新闻纸产量环比还有较为明显的增长。据我们统计，今年国内新闻纸总产量约为385万吨左右（这与国家统计局公布的数据基本一致）。在出口方面，今年1-9月份，新闻纸累计出口量为3370吨，同比下降了7.7%，预计今年新闻纸的总出口量不会超过5000吨。在进口纸方面：1-9月份，新闻纸累计进口量接近10万吨，预计今年全年进口量应该在11万吨左右。由于今年报业对新闻纸的需求有所降低，再加上进口纸的冲击，因此，纸厂面临的库存压力较大，在价格上，国产新闻纸从年初的5500元/吨到4月份下调到5300元/吨，目前平均价格为5100元/吨，价格在缓慢逐步下调。进口新闻纸价格大约在5000元/吨。美废情况：美废8号在今年上半年基本维持在190美元左右，进入8月份美废的价格直线下滑最低降到135美元/吨左右，从9月份开始美废的价格逐步上扬，到国庆节后直接上窜至175-180美元/吨，截止到11月初美废甚至暴涨至195美元/吨。日废8号报价已经上涨至225美元/吨，韩废上涨到220美元/吨。但从11月以来，由于受来年环保证能否顺利获批以及船期吃紧等问题影响，下游纸厂尤其是中小型纸厂下单开始放缓，价格涨势也逐渐趋缓。

　　需求方面：由于报业广告经营的下滑导致版面的减少以及都市报发行量下降等因素，致使报业新闻纸采购量下降，据中国报协最近对全国65家用纸量大的报社2011、2012、2013年用纸量的统计数据来看，今年比去年用纸量增加的有25家，增加的幅度为38.5%，减少的有36家，减少的幅度为55.4%，其中4家持平，这65家报社2011年总用纸量为1699000吨，2012年总用纸量为1580000吨，2012年比2011年用纸量下降了7%，以此数据推算，2012年报业用纸量为344万吨，比2011年370万吨用纸量下降了26万吨。而今年全年新闻纸应有11万吨左右的进口量，因此今年报业国内新闻纸采购量约为333万吨。国内新闻纸市场供大于求。

　　从报纸类型分析：这65家报社中，中央级的12家报社都有一定程度的增加，地市级党报基本与去年持平，而各省的主要报业集团下降幅度较大，主要原因并不是报业集团的党报的用纸量下降，而是因为这些报业集团所拥有的都市报广告下降幅度较大，最多的下降了近40%。因此用纸量也有较大幅度下降，由于都市报的新闻纸使用量在报业集团里所占比重很大，从而带动报业集团整体用纸量的下降。

　　从区域市场分析：从我们统计的数据可以看到，在全国6大区域中，绝大部分区域的报社用纸量都在下降，其中：华北地区报社下降了7.5%，东北地区报社下降了7.4%，华东地区报社下降了11.7%，中南地区报社下降了7.5%，西南地区报社下降了10.1%，西北地区下降了1.2%，值得庆幸的是：在全国6大区域报社用纸量绝大部分下降的情况下，中央级报社却保持了稳定的增长。中央报是今年唯一的亮点，我们把它单独划分出来，它的总用纸量比去年增长了8.2%。从统计的数据中我们还可以看出：华东地区和中南地区新闻纸的使用量是全国最大的两大区域，总用量约为全国的50%，因此，这两个区域报社用纸量的增减对全国新闻纸市场的变化起着举足轻重的作用。

　　三、2013年新闻纸市场的预测

　　今年前三个季度，我国主要的数据为CPI、PPI都是下行的，9月份开始有触底反弹的迹象，主要表现在投资的增速以及出口增加。因此，明年经济增速可能会有回升，但不会高企。明年报业经济也将会延续今年的形势，不会出现大的变化。从中国报业协会统计的数据也可以看到，2013年这65家报社预计总用纸量为161万吨，比2012年用纸量158万吨增加了3万吨，增幅为1.9%，以此数据推算，2013年报业总用纸量约为350万吨，比今年344万吨增加了6万吨。而纸业在明年也都将基本保持满负荷生产，预计明年总产量将维持在今年385万吨的水平，供大于求的形势将持续。当然，在生产成本和库存的压力下，不排除纸厂还是会采取一些措施调整供需状况来减产保价等。由于2012年国内报社采购了11万吨进口新闻纸，2013年这种情况还有可能继续。我们主张：在国内、国际同等价格的情况下各报社要优先采购国产新闻纸，坚持立足国内，扶持民族工业。

　　四、正视困难，同舟共济

　　今年纸业、报业同时进入困难时期，如何摆脱目前的困境？我们认为：只要纸报双方正视困难，不回避、不退缩，在各自领域积极开动脑筋想办法，用改革和发展的办法去应对改革和发展中出现的问题和困难，就能够克服眼前遇到的困难。另外，越是在困难时期，越要坚持"二十字方针"：面向市场，严格按照市场规律办事；立足国内，准确把握国内市场需求；平等互利，善于相互理解，换位思考；长期合作，以坦诚相待作为坚实的基础；共同发展，力争纸报尽快渡过难关，共同创造双方皆大欢喜的局面，这应该是我们纸报双方共同努力奋斗的目标。

　　由此可见，2013年的新闻纸市场将会经历一定的困难，这正需要各方面团结协作，共同克服难关，力争上游，实现更加长远的发展。更多新闻请继续关注广告买卖网。