如何治理医疗广告? 美国做法值得借鉴

　　在中国，虚假医疗广告屡禁不止，这其中除了厂家、医院和一些媒体、“代言人”见利忘义胆大妄为外，还有一个重要原因就是打击不力，违法行为的风险成本过低。那在大洋彼岸的美国又是怎么一种情况呢?

　　美国的医疗广告也是比比皆是，但是按照美国食品药物管理局出台的“面向消费者的广告行业指导”规定，药品广告信息必须“真实、均衡和传播准确”、“不骗人”，强调要全面说明药物的疗效和风险。同时，广告中还应该包括四个要素：显示一个免费的咨询电话;显示一个网址;提及一个印刷品或者资料册;提及向医生咨询。所有这四个要素，都是为了保证消费者有机会获得该药的详情。

　　如果没有做到这些呢?后果当然是“吃不了兜着走”。世界知名的默克医药公司99年研制出一种止痛药Vioxx并且猛做广告，很是赚了一笔。但好景不长，人们发现此药使心脏病的发率率提高两倍，而默克公司在初期广告中却未对此作出声明，结果被众多消费者起诉要求赔偿，其中默克公司仅赔偿一个消费者就达2000万美元，同时还要为此接受2700万美元的罚款。如此巨额赔偿在我国是无法想象的。

　　必须承认，对于虚假医疗广告整治，我们有关部门下的通知够多了，查处曝光的厂家、医院也不少了，但正所谓“道高一尺，魔高一丈”，不法行为总是屡禁不止。

　　要想杜绝虚假医疗广告，就必须不断创新，综合运用法律、经济、行政的手段，让胆敢以身试法厂家、医院承受不起违法的风险，看他们还敢胡作非为。更多新闻请关注广告买卖网。