Facebook实时竞价广告平台封杀谷歌

　　Facebook今天表示，该公司旗下的实时竞价广告平台Facebook Exchange(FBX)不会对谷歌开放。此前，Facebook已对AOL和Adobe开放FBX，而将谷歌拒之门外无疑会令双方关系雪上加霜。

　　在Adobe测试FBX的第一个月里，某个广告主的广告在FBX上的广告印象次数增长了32%，相当于其他七个平台的总和。市场研究公司 IgnitionOne CEO威尔•马吉洛夫(Will Margiloff)认为，FBX很快会成为第二大实时竞价广告平台，仅次于谷歌的AdX。

　　IDC分析师卡斯滕•韦德(Karsten Weide)认为，被FBX拒之门外“对谷歌没有好处，但就目前而言，其影响不会太大，这主要是因为谷歌拥有大量搜索广告位，它并不格外需要Facebook的广告位。然而，长远来看，谷歌可能会受到很大影响”。

　　谷歌发言人称：“许多广告公司和企业在使用谷歌的DoubleClick Bid广告投放系统，也想要体验FBX平台，但目前他们还没有这样的机会。”Facebook则拒绝对此进行评价。

　　消息人士透露，自FBX发布以来，Facebook和谷歌就合作有过多次洽谈。Facebook把谷歌拒之门外的原因则是，不希望谷歌把两家公司的广告位品质进行对比。

　　尽管AOL、Adobe以及其他广告商都发表了在FBX上良好的广告表现，但是Facebook和AOL以及Adobe的合作，也存在以上谷歌和Facebook间的问题。布罗迪称：“尽管FBX很强大，但是也仅仅是我们选择的一个平台。”梅里科尔也持有同样的观点，并强调Adobe的独立性， 暗示Adobe并不像AOL和谷歌那样需要在网络广告供需两头开展业务。

　　在Adobe测试FBX的第一个月里，广告主发现，FBX的转化率和引导数成本(CPL)分别比其他实时竞价平台高70%和低50%。当然，FBX 在某些情况下也并非首选，AOL和Adobe便能够举出一些这样的原因。

　　布罗迪称：“人们应该认识到，如果人们能够获得更大的网络或需求平台，那么人们就能够确定客户会在什么地方出现。如果人们拥有足够大规模的网络平台，那么人们就可以说‘我能够预见到这个客户两个小时后，会出现在另一个网站，从我们的竞价记录中，我们了解到这个网站费用要比Facebook便宜。’”

　　尽管如此，即便谷歌未来加入FBX平台，AOL和Adobe仍然会具有优势。到那时，这两家公司则可能通过FBX平台让其广告商，使用它们的“端对端”平台，而放弃谷歌的平台。

　　此外，Facebook可能还在研发自有的广告技术平台，该公司近期收购了广告服务商Atlas Solutions，这将有助于Facebook更好地评估公司广告业绩。“这是一个战略行动，它想在广告业务上达到新高度，”韦德说，“简而言之，也就 是达到谷歌的水平。”更多内容请关注广告买卖网