视频广告发力移动端 跨平台投放成新模式

　　随着去年视频网站行业的整体爆发，广告营收的增加已经成为视频网站快速达到盈利目标的有力砝码。到了今年，iOS及安卓客户端已普遍应用，这也使视频网站广告开始从PC端转至移动端。

　　据了解，目前包括爱奇艺、搜狐视频等在内的视频网站，全都开始在移动端广告商发力，从而引发了新一轮品牌广告投放高峰。

　　视频广告打通多终端投放

　　记者从知名视频网站爱奇艺了解到，继苹果iOS平台广告系统成熟应用之后，今年一季度，迪奥、美之源、H&M、贝因美等一线品牌就分别开始了在爱奇艺Android平台的新一轮品牌广告投放。

　　记者尝试通过爱奇艺移动端打开部分电视剧和综艺节目，在节目开始前都会出现15秒的Dior新一季产品广告。

　　据介绍，H&M、迪奥、美之源、贝因美等此轮投放分别采用了地域定向、热门栏目贴片、站内散投等多种方式在爱奇艺PC、Pad、手机等多终端进行广告投放，迪奥、美之源分别对当前最热的两档节目《我是歌手》、《舞林争霸》进行了多终端贴片通投。

　　跨平台投放将成新营销模式

　　对于视频网站广告开始在移动端发力的情况，爱奇艺数据研究院院长葛承志表示：“多屏视频时代的广告投放就像看一场传球接力，消费者的目光始终随着内容游走，PC、Pad、手机等每个终端都是球手。”

　　从实际投放来看，目前很多广告主对PC和Pad良好的展示条件十分认可，而手机的“得球”几率也在明显提高，此次迪奥和美之源将爱奇艺Android客户端作为其投放主渠道之一，将有效增强广告在目标观看人群中的曝光效果。“Android平台的这部分收入虽然在爱奇艺整体移动广告收入中占比不大，但这是广告主意识到跨平台‘追人’价值的一个重要信号，Android和iOS移动广告系统的打通将为广告主提供更多的营销组合方式。”葛承志告诉记者。

　　据悉，在今年的投放渠道选择中，爱奇艺Android端正在被越来越多的提及和选用，广告主对爱奇艺这种基于用户眼球变化的渠道组合越来越感兴趣。

　　2013将成移动视频商业化元年

　　对于PC端广告开始和移动端打通的情况，记者从多个视频网站了解到，目前各视频网站的主要精力还是集中在PC端的投放上，移动端的广告投放才刚刚起步。

　　对于目前的广告投放情况，大多数视频网站目前都是采取买一送一的形式进行，但是随着移动端的不断普及，未来视频网站会加大移动端广告投放量。

　　正如爱奇艺创始人、CEO龚宇预言的，2013年将是移动视频商业化元年。更多信息请关注广告买卖网