在社会化媒体盛行的时代，一切都必须进行社会化转型，否则将被时代所淘汰，其中也包括着传统媒体——电视。运用社会化媒体平台与观众加强互动联系，并进一步推广自身节目和剧集的传播热度与广度，这些都是电视媒体社会化转型的当务之急。
美剧，作为一种时间跨度长达几年的电视剧播出形式，尤其需要与观众粉丝建立长期密切的联系，而社会化媒体就是必不可少的联系平台。今天让我们以美剧《美少女的谎言》为例，来深度解析一下美剧的社会化推广策略。 《美少女的谎言》(Pretty Little Liars)是一部根据同名少女小说改编的青春偶像剧，讲述了四位校园女生和神秘人A之间的纠葛故事。剧集在ABC旗下有线台ABC Family播出，收视成绩不俗，在Twitter上更是成为了提及度第一的剧集，被多家媒体评为2012年社会化媒体属性第一名的美剧。《美少女的谎言》运用社会化媒体最成功的地方莫过于保持高度的活跃性，并且在集与集和季与季播出间隙也与粉丝保持密切的互动。 策略一：Facebook社区互动 《美少女的谎言》Facebook主页在2月初粉丝数量正式突破1000万，主页君对于如何取悦粉丝再清楚不过。每周在最新一集播出之前，主页都会更新一批剧照，引得粉丝踊跃留言评论，从流出的剧照中分析下一集可能的剧情走向，同时也会对剧中人物的着装打扮进行一番评头论足。 除了及时更新剧照，《美少女的谎言》也会在Facebook主页上第一时间更新下集预告视频短片，持续调动粉丝对剧集的关注度和讨论热度。 策略二：Facebook应用披露独家片段 在Facebook主页上，《美少女的谎言》开发了一款应用“Like to Unlock”，让粉丝提前观看下一集剧集的片段，而这段内容只有在Facebook应用上能独家看到，无疑吸引到了一大批社交媒体用户。 策略三：Twitter截图大讨论 《美少女的谎言》是2012年在Twitter上被提及次数最高的剧集，当剧集在2013年回归时，仅在播出当天就占据了整体Twitter活跃度的52%，产生了高达140万次的提及度。这么高的Twitter活跃度都要归功于剧集在Twitter上开展的截图大讨论活动，每周剧集都会在Twitter上公布一张剧集截图，经常挑选较有戏剧性的场面截图，来引发粉丝对于截图的讨论，激发大家对于剧情走向的讨论。 策略四：填补停播期的剧荒 众所皆知，美剧由于边拍边播的模式经常会播播停停，而有线台ABC Family的停播期比起一般公共台而言就显得更为漫长。为了不让观众粉丝流失对剧集的热情，《美少女的谎言》在第三季夏季档停播期的时候，开发了一部8集长度的网络剧——《美丽的谎言》(Pretty Dirty Secrets)，由原剧组的常驻演员和新角色出演，网络剧中还包含了原剧集下半季发展的线索。无疑粉丝们不会错过这部网络剧，它收获了超过300万的网络点击量。 策略五：演员集体出动 除了ABC Family在自有社会化媒体平台上推广剧集，《美少女的谎言》剧组演员也集体出动，在社会化媒体上积极参与，与粉丝联系。每周剧集播出的同时，剧组演员都会在Twitter上微直播讨论剧情发展，并剧透自己所扮演角色人物的下一步动向。主演之一Shay Mitchell还在Twitter上拥有自己的专属粉丝讨论标签#PLLayWithShay#(和Shay一起讨论美少女的谎言)，她会回答粉丝提出的相关剧集问题，还会邀请同剧组演员一起参与回答，与更多粉丝进行互动。仅是上周的剧集播出，这个标签就有将近43万用户参与讨论!更多信息请关注广告买卖网 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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