央视与F1分手：F1赛事插播广告效果惨淡

　　2008年中国石化合同到期后退出赞助F1中国站，成为转折点。由于F1在中国的关注度、认知度不高，让央视难以获得当初一样丰厚的收入。2009年、2010年中国站冠名权连续裸奔，F1赛事直播时插播的广告无比惨淡，直接触动央视利益。

　　据一位F1资深车迷回忆，2009年央视转播F1澳大利亚站时完全没有广告。“比赛期间插播了一些F1的片花，由于当时F1中国站被安排到4月进行，所以还有一些中国站的宣传广告。”在经历2009年的低潮之后，2010年上海久事为推广赛事，甚至以提供机票、住宿的方式，邀请国内一些媒体记者到现场报道，但是效果并不明显。

　　无法为央视带来收益，F1渐渐沦落到可有可无的地步。去年情况尤为严重，一个赛季正常直播的比赛相当有限，特别是在北京时间晚上8点到10点举行的欧洲各站比赛，更是被乒乓球[微博]、羽毛球[微博]等在中国关注度高，能够吸引广告的赛事代替，F1被推后到10、11点，甚至凌晨延播。

　　央视播出计划的改变直接导致F1收视率下降，成为今年久事和央视分手的导火线。据F1管理公司FOM上赛季的统计结果，2012年F1大奖赛在中国的收视率下跌34%。其实上海久事以每年近1900万元人民币买下F1电视转播权，分文不取送给央视，就是希望通过央视推广F1，但如今的现状与初衷严重背离。

　　如此情况下，上海久事只好放弃和央视的合作。对此杨亦斌的说法是，赞助商有对媒体曝光时段的要求，但央视不一定能满足赛事黄金时段的播出，为保障赞助商的利益，只有无奈放弃。从杨亦斌的话中可以看出，今年上海久事和央视谈崩的根本原因，就是F1无法在央视黄金时间进行直播，这是上海方面无法接受的。