美国数字新闻发展 社交媒体成个性化报纸

　　来自外国媒体的消息称，在皮尤研究中心卓越新闻项目最新出炉年的《新闻媒体现状》（State of the News Media）报告中，其对于当今美国多家新闻媒体的状况和发展轨迹表示悲观。

　　也许是最引人注目的发现，报告显示，不断下滑的营收导致的多次成本削减，已经伤害到了读者和观众忠诚度。基于调查数据，报告认为，下滑的质量和报道范围已经疏远大量读者，他们已经放弃新闻出版物或出版机构。

　　图一显示的是所有的新闻媒体，不仅仅限于报纸。电视新闻、广播和杂志的受众也在下滑。去年，《新闻周刊》印发了最后一期纸质版本。在不久的将来，《时代周刊》可能也要专为全数字出版。

　　美国1380家日报中有约450家正在使用，或正在考虑使用网上收费墙。对于印刷广告营收的下滑，以及数字广告又无法弥补这些损失，此举是最直接的反应。这是报告的另一个主题。不过，还是有一些较为乐观的发现，皮尤表示，报纸的发行量已经趋于稳定。

　　该报告还研究了智能手机和平板电脑作为伴侣或“第二”屏幕，对新闻消费的影响。移动阅读新闻已经能够导致更多的人从不同的新闻源消费更多的新闻。这是行业内的有一个积极发现。

　　总体而言，数字新闻频道正在增长（相比较传统媒体）。在受众人数和参与频率方面，数字已经超越广播和纸质媒体。数字将很快超越电视成为主要的新闻平台。

　　比起几年前，社交媒体作为新闻“频道”的形象更为突出。根据2012年皮尤的研究，有19%的美国人在社交媒体上接收“昨天”的新闻或头条。在18-24岁年龄段中，这个数字增长了将近一倍（34%）。

　　因此，作为一种“个性化报纸”，对于某些人来说，Facebook信息流（News Feed）概念听起来并不奇怪和牵强附会。无法看出网站的流量或新闻受众有爆炸增长趋势，但Twitter和Facebook无疑是最大的两个消息源。

　　此报告还重新公布了很多第三方统计和数据，包括对不同市场的广告营收预测。

　　上图为NewsWhip的统计，新闻网站的社交参与度排名。《赫芬顿邮报》网站排在第一位。作为在线新闻聚合网站老大，Yahoo.com排在第三。

　　由此可见，社交媒体在今后很长的一段时间里将带领新兴媒体进行发展。更多新闻请继续关注广告买卖网。