央视曝光互联网广告企业窃取网民隐私易传媒等集体喊冤

　　央视“3·15晚会”将cookie的概念一夜之间普及到寻常百姓家，也让亿码在线、传漾、易传媒等互联网广告公司的营销手段遭到曝光。

　　有数据显示，易传媒号称拥有3亿多互联网用户cookie数据;传漾公司号称拥有9亿cookie;亿玛在线号称拥有9亿cookie;这些公司获取用户cookie，基本都是通过在别的网站加代码来实现。

　　对于此次曝光，已有多家公司对外做了声明，他们有的喊冤，有的就事件本身做了详细的说明。

　　曝光企业多数喊冤

　　号称拥有9亿用户cookie的亿玛在线CEO柯细兴日前在其微博上喊冤，称亿玛的cookie数据仅用于自身广告匹配提升改善网民体验。他表示：“cookie是全球浏览器支持的一种用户标识信息，属于匿名信息，不涉及任何用户个人账户、联系方式等隐私，而匿名信息在法律标准上应属于非隐私信息。”

　　另外，柯细兴表示，cookie分析是全球精准营销公司和广告网络运营的基础，是提高营销效果的重要手段，“亿玛的cookie数据仅用于自身广告匹配提升改善网民体验，不涉及隐私窃取问题”。

　　这一回应，也得到了58同城电商产品副总裁张川的赞同，其表示尽管离开广告圈，但还是关心广告圈的每一件事情。他表示支持易传媒、亿玛、传漾科技等一系列企业，同时认为，使用用户cookie并不代表用户核心信息泄露，也不代表干扰用户。“google在美国、欧洲都可以采用cookie，甚至adwords(赞助商链接)里面还会单独出价。”张川如是表示。

　　同样在微博上，易传媒也公开表示，通过cookie能知道用户在互联网上访问了哪些网站，跟广告之间做了什么交互。并不知道用户在网站的任何个人信息，是无法知道用户任何账号、密码信息的。

　　易传媒在官方微博表示，cookie使精准营销与个性化推荐成为可能。对于广告商，精准营销能去除广告过程中的风险和不确定性，降低营销成本又获得可测传播效果和良好营销效果;对于消费者，个性化推荐能更好满足个性化需求，快速找到自己所求。

　　而传漾公司在声明中首先详细解释了什么是cookie，cookie有哪些种类，并称搜集来的cookie是无法与生活中的自然人产生直接的对应联系，用户可以通过传漾官网关闭cookie。“传漾”进一步回应称，作为互联网广告技术公司，传漾严格执行国际隐私保护最高标准，尊重和保护用户隐私。同时，公司还表示积极配合有关部门进行行业规范和标准的建立。

　　行为界定存争论

　　从上述几家公司的回应来看，基本都是抱着“喊冤”的态度。对此，中国网络法律网首席法律顾问赵占领表示，按照国内外的立法，对个人信息的界定，都坚持“身份识别性”这一标准，也就是能够直接或者间接识别个人真实身份。通过cookie追踪用户获得的信息，有些只是用户的上网访问记录，并不能指向特定的个人。当然若存储个人上网登录的账号，或者输入的手机号码、身份证号码等可以识别个人真实身份的信息，则属于收集个人信息的范围，需要征得用户同意，并且不得擅自向第三方转让。

　　对于cookie，维基百科上已经标明，是指某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端(Client Side)上的数据(通常经过加密)。cookie是由服务器端生成，发送给User-Agent(一般是浏览器)，浏览器会将Cookie的key value保存到某个目录下的文本文件内，下次请求同一网站时就发送该cookie给服务器(前提是浏览器设置为启用cookie)。

　　那么，互联网企业究竟是如何利用cookie盈利的呢?

　　以亿玛为例，其自称，拥有超过30万媒体数量的网购用户商品浏览行为数据，并与中国目前TOP500电商有长期合作关系，有过亿的网购用户行为数据，通过效果精准营销技术(人群估值技术、定向技术等)可以对积累的海量网民网购行为数据进行即时的分析与处理，精准判断出网民的性别、年龄、兴趣爱好、购买偏向等(不需要网民的主动搜索)，实时找到广告主想要精准匹配的人，并且展示给他看。

　　据亿玛方面表示，上述技术能够给公司广告主带来的最大“福音”，通过亿玛-易博Displayer(一款广告优化投放产品)覆盖50亿展示广告媒体资源，通过用户属性分析，广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而是将精力更多的转移到优化预算配置与人群设置、提升广告效果上。

　　“如果通过收集用户信息是为通过跟踪用户行为去改善用户体验，给用户带来更多便利，这是合情合理的。如果利用收集的用户信息用以牟利或转卖，这自然是违法的。另一个维度上，对信息的解析也是考量是否构成用户信息泄露的一个标准。”一位长期从事互联网投资的人士表示，从技术上而言，如果是针对大规模的用户信息做行为分析，这并不会触及到单个用户的信息泄露。更多信息请关注广告买卖网