广告费用远超研发费用 碧生源仍亏3亿广告效果差

　　昨天，碧生源发布大幅亏损的业绩报告，公司去年销售收入仅4.75亿元，而广告及市场营销开支却达到5.63亿元，但狂轰滥炸的广告没能改变其去年亏损3.42亿元的命运。上市至今，碧生源市值已缩水44亿港元。

　　营业额大跌亏损逾3亿元

　　碧生源昨天公布的2012年年报显示，公司去年营业额4.75亿元，同比下跌43%。受到部分产品平均价格下跌、毛利率亦下跌等因素的拖累，去年公司全年亏损3.42亿元。

　　这是2010年9月登陆港交所的碧生源交出的第三份业绩报告。2009年，碧生源年销售收入为5.62亿元，净利润1.87亿元;2010年营业额逾8.74亿元，净利润1亿元;2011年盈利大幅跳水，营业额同比下降3.9%，亏损4087万元。

　　营销费用远超过研发费用

　　年报显示，碧生源去年广告及市场营销费用达到5.63亿元，这一数字超过了其去年的总营业收入，占收益的118.4%;其中广告开支达到3.12亿元，占其收入的65.6%。与惊人的营销费用形成鲜明对比的是，碧生源去年的研究及开发成本仅为1528万元，比上一年的1950万元减少21.4%，仅占销售收入的3.2%。也就是说，其广告营销等费用是产品研发费用的近40倍。

　　虽然碧生源的广告语可谓成功，但如今巨亏的业绩让人怀疑其通过广告轰炸获得业绩高增长的发展模式还能否奏效。同时，这一营销手段本身也让碧生源多次陷入虚假宣传、夸大宣传、广告违规等质疑。就在今年年初，碧生源减肥茶还被媒体曝出成本低廉、毫无技术含量，每袋实际成本仅4分钱左右、出厂单价却高达1元多，“业绩都是靠广告砸出来的”。