三星PK苹果：华丽VS饥饿，广告营销谁更胜一筹

　　3月14日下午，一周前刚刚经历了大暴风雪“尼莫”突袭的纽约依然寒气逼人。当记者赶到位于曼哈顿第六大道无线电城音乐厅外，这里早已有人排起了百米长龙——两个小时后，三星在美国的首场新品发布会在这里举行。

　　广告营销：华丽VS饥饿，谁更胜一筹

　　除了找准对手和完善的供应链外，三星出色的市场推广和营销能力也是其赶超苹果重要的一环。

　　三星美国发布会的现场，在几条街开外的时代广场上，三星“BE READY 4 THE NEXT GALAXY”的巨幅宣传海报早已被张贴在众多的显眼位置。发布会当晚，时代广场的大屏幕被三星包下播放发布会，这个被称作“世界的十字路口”的地点变成了巨大的三星广告牌。

　　华丽的交响乐与舞台剧式的展示，与苹果发布会上身穿黑色T恤的乔布斯独自站在舞台的形象形成了鲜明的对比。连美国科技博客Verge记者也不禁感慨，三星的发布会比苹果华丽得不是一点点，其超过苹果的数亿美元的营销投入可见一斑。

　　此前，HTC中国区总裁任伟光表示，HTC目前和三星存在着一定的差距，尤其体现在营销上，三星雄厚的财力保证了他们能在全球范围内所有的主流市场推广他们最新的产品，而在中国地区三星的零售体验店也比HTC多了近一倍，硬条件上来讲HTC确实不如三星。

　　为了让手机产品更加贴近消费市场，三星此前从耐克挖来了彭德尔顿，后者是耐克全球品牌公关主管。 在短短一年半的时间内，彭德尔顿从零开始组建了一个强大的营销团队。彭德尔顿新提拔的零售与渠道营销副总裁科特莉娜·杜纳甘(Ketrina Dunagan)，设立了Galaxy Studios，让消费者不必再去百思买或运营商零售店，就可以测试三星手机。另一位高管布莱恩·华莱士(Brian Wallace)则一手主导了三星在美国的数字营销活动。在加盟三星几个月后，彭德尔顿还达成了与MDC Partners旗下广告公司72andSunny的合作。

　　但在Ovum首席电信分析师Jan Dawson看来，尽管目前，三星可能依靠其优越的营销预算以及竞争对手在软件方面相对较弱的努力来保持领先。但竞争对手将迎头赶上，就像三星在许多方面已经赶上苹果公司一样。“特别是Galaxy S4，不少新功能可被看作是噱头，实际上却无法改变游戏规则。”