2.0时代网站价值在内容分享而非规模

　　当广告主在网站上做营销决策时，他们可能会关注符合某种特定用户群体(比如支持阿森纳足球队的36岁男子或者喜欢OneDirection乐队的小女孩)或者某种特定消费心理的网站。

　　但是，仅仅符合特定用户群体还不能准确反映出网站的价值，更为重要的问题是，有多少用户会将他们的内容分享给他们的朋友，或者在社交网站上分享?

　　ShareThis是一家著名的社交分享服务网站，它希望让广告商更深入地了解用户的社交共享状况，从而实现精准投放。这家网站将用户的分享行为视为网站相关性的一种重要指标。毕竟，用户首先会挑选最好的内容，然后将这些内容分享到Facebook,Twitter,Tumblr和其他社交平台上。

　　ShareThis在2011年推出了SQI指标，即“社交质量指标(SocialQualityIndex)”，SQI指标制定出了一个全球通用的网站价值衡量标准。SQI分析法设定了1-200分评分区间，衡量标准包括外部分享、内部点击流量和网页浏览量。

　　该公司CEO库尔特˙阿布拉汉森曾表示，SQI的目的不仅仅是驱动流量。他认为，积极参与社交互动的受众也最有可能接受广告，所以SQI分数高的网站即使受众规模不大，对广告主来说也是极为有价值的。

　　对于广告主来说，SQI将是一种很重要的目标工具。比如，当Wendy’s快餐连锁店想要宣传其最新菜品时，它就可以让ShareThis帮助其寻找到合适的营销地点。

　　ShareThis通过SQI分析，会从覆盖超过200万网站的网络中找到围绕餐饮社交行为表现最为活跃的网站。

　　ShareThis与Wendy’s合作开展了两个活动，一个在没有SQI上的网站上进行，另一个在SQI分数高的网站上进行。结果显示，后者的点击率是前者的209%，注册率是前者的234%。

　　通常，当人们看到自己喜欢的文章或者视频时，他们就会分享它。ShareThis将这些行为转化为对广告主非常有用的信息，从而实现广告主的广告精准投放。更多信息请关注广告买卖网