腾讯2012年财报解读:腾讯视频将推动在线广告增长

　　日前，腾讯发布了2012年度第四季度及全年财报，知名IT评论人张书乐在接受速途网采访时表示，基于广电限制电视剧广告的大背景，在线视频的广告增长趋势只会强不会弱，未来腾讯视频将会成为2013年腾讯在线广告业务增长的重要力量。

　　据腾讯公开的财报显示，网络广告业务的收入占2012年第四季度总收入的7.8%。主要由于腾讯社交网络效果广告，以及门户网站及网络视频广告的市场份额增长所致。

　　去年5月份，腾讯将业务系统重组为六个新的事业群及一间专门从事电子商务业务的全资附属公司。腾讯智慧网络媒体营销平台作为为广告主提供整体解决方案的社会化营销平台的模式，其核心在于如何处理精准营销和广告到达率问题，目的自然是提高广告的转换率，其受众族群的主要特征或许更多显现在对快消产品的普遍热爱。

　　财报显示：腾讯2012年全年总收入为人民币438.937亿元(69.833亿美元)，比去年同期增长54.0%。值得注意的是，其中网络广告收入为人民币33.823亿元(5.381亿美元)，比去年同期增长69.8%。

　　对于在线广告营销步入多终端、跨平台时代，张书乐则认为，在线广告收益的大幅度增加，在于腾讯在现有产品的增速放缓状态下，更大幅度的加入了广告的植入和推广力度，加上移动互联网兴起后，腾讯借助微信和手机QQ等产品，较早的占据了入口，可以有助于广告商实现跨平台、跨屏幕的多终端广告推广目标，并提升广告的精准性，因此其增长之大并不意外。更多信息请关注广告买卖网