网络视频向电视和移动端进军是必然趋势

　　近日，聚力传媒副总裁单晓蕾在接受采访时表示，PPTV将在下个月推出新一代智能互联网机顶盒产品。单晓蕾认为，网络视频向电视和移动端全面进军是大势所趋。

　　单晓蕾透露，由PPTV和华数合作的机顶盒目前已经在给广电总局审核的过程中，网络视频剑指电视端的势头不言而喻。

　　“用户的需求决定未来没有一个终端或屏幕是独立存在的，视频业光发展电视端或移动端显然是不够的，”单晓蕾如是说。“各家视频网站的能力现在已经到了多屏发展的程度，这是一个必然的发展趋势。”

　　“在电视端方面，近期我们PPTV的视频平台和华数的互联网电视集成播控平台已经完成了对接”，单晓蕾进一步介绍道。

　　其实，PPTV在机顶盒方面已有了前期积累。据了解，在此次合作之前，其与华数就合作过机顶盒业务。而正是这些经验，让单晓蕾认识到互联网电视时代还没有完全到来，“要实现视频的电视化必须是互联网企业自己来做，因为我们了解用户的需求不仅是大尺寸屏幕，还要看内容，而传统电视业他们考虑更多的是屏幕本身、硬件销量和稳定性等”。

　　相关数据显示，目前中国家庭彩电的存量为5.35亿台，此规模大于网络视频去年4.5亿的用户量，市场规模潜力可见一斑。然而曾有业内人士预言，互联网机顶盒只是一个过渡品，未来很快就会被芯片代替内嵌到智能电视机内。对此，单晓蕾并不认同，他认为这在五到十年内难以实现。

　　从各家的布局来看，电视端的价值目前还未被所有的视频网站所认同，但是挺进移动端市场的意图显而易见。今年以来，优酷、土豆、爱奇艺等视频网站都高调表示今年将探索移动端视频商业化。

　　据单晓蕾介绍，“其实在2011年PPTV刚开始布局移动终端的时候就已经开始商业化，当时单一客户在移动端的最大投放是几十万，去年该数字为数百万级，我们去年在移动端的营收占整体收入的10%”。

　　虽然业界普遍认为移动端的特殊性造成用户对广告的忍耐度较低，但是单晓蕾认为，这并不影响移动端的到达率。“主要还是要看你的广告是否和用户群匹配，”他举例道，“布拉德·皮特做的香奈儿5号香水广告，在我们移动端的投放时间是30秒，比普通的移动广告时长高一倍，但点击率高达34%，原因就是用户喜欢。”

　　一个有趣的数据显示，在5000万PPTV活跃手机用户中，有一半安卓用户的机型集中在42款，其中三星有14款，HTC有12款，还有小米、联想、索尼等，平均售价3138元，平均屏幕尺寸4.15英寸，可以说拥有这类手机的用户属于中高端人群，这很适合高端品牌精准投放。

　　“目前已经有四成的广告主自愿在移动端投放了，”单晓蕾透露道，“极有可能明年视频移动端活跃用户会超过PC端，到2015年移动视频广告份额将占到整体的1/3以上，这是全行业的趋势，不仅是用户从PC端迁徙到移动端，还包括商业化实现模式的改变。”

　　看来，今后的电视和移动端市场将会成为网络视频的主战场了。更多新闻请继续关注广告买卖网。