明星微博营销产业链浮出水面

　　近段时间，某媒体发表了题为《微博“明码标价”产业链浮出水面》的整版文章，并在文章中指出姚晨发微博明码标价一事。而姚晨工作室马上进行否认并澄清，表示姚晨的微博从未收取过任何第三方的任何费用、从未向任何微博营销机构或个人报价。

　　由此事再联想到3月15日何润东的“8点20发”事件，这些事件让明星微博营销引人关注。记者发现，明星利用微博推产品、做营销……早已不是新鲜事。他们有的开门见山；有的遮遮掩掩；有的过桥就抽离……总之，八仙过海，各显神通。

　　特色：亲子兵团

　　镜头一：开门见山型

　　代表：杜海涛母子

　　广告痕迹：☆☆☆☆

　　营销效果：☆☆☆

　　一般来说明星不愿意太直白，所以一般明星微博营销都是隐形的。但也有例外，比如杜海涛、何韵诗等人，他们的微博营销手法简单明了，不云遮雾罩，直奔主题。杜海涛微博里最新的一条广告帖是：“知道我现在还在发育，而且还变成了小痘子哥哥，谢谢你们送来的各种神器，祝我早日皮肤水当当。”然后@了生产厂家。明眼人一看就知道是广告。甚至有时还上阵母子兵，拉着老妈一起做广告。妇女节当天，他母亲发微博称：“今天过节，收到儿子送来的礼物，不过怎么感觉更适合儿子呢？10号XX还有特卖活动，我也去看看，送你一个合适我的礼物。”杜海涛马上转发评论，“有XX再也不用担心妈妈乱花钱啦，妈妈节日快乐。”广告痕迹浓重。

　　但从评论来看，多数粉丝并不反感，相反不少人除了表达羡慕、祝福之情外，还询问产品详情。记者采访的业内人士谢先生说，“硬性广告虽然有些突兀，但有的明星死忠粉丝很多，他们推的东西，粉丝一般都会买的，效果也不错。”

　　卖点：组合拳

　　镜头二：抛砖引玉型

　　代表：冯小刚、史玉柱

　　广告痕迹：☆

　　营销效果：☆☆☆☆☆

　　1月26日，冯小刚发布微博炮轰吊丝一词，“称自己是草根是自嘲；称自己是吊丝那是自贱。”该微博被转发近10万次，有5万多条评论。

　　史玉柱随后转发这条微博，并大唱反调说“不觉得是自贱行为”，他同时透露自己的部下已注册“吊丝”商标。此举引起媒体高度关注，争论也铺天盖地而来。随后，巨人网络3月5日正式公布《吊丝online》官网上线，这让众多的围观者才回过神来，这难道是冯小刚配合史玉柱做了一次对新产品的宣传？

　　某科技公司副总裁陈先生曾在公开演讲中点破说，这是一次营销事件。“你以为冯小刚是无缘无故才发的微博吗？这里面是涉及利益的。”在记者随后的采访中，陈先生表示：“凭冯小刚的地位，他发条微博也许犯不上收钱，但华谊和巨人有资本合作，凭借这层关系让他发微博推一下巨人的产品也合情合理的。”

　　无独有偶，日前，演员陈赫自拍一张照片请网络红人“留几手”点评。很快，后者说：“自称好男人的你，在被一菲无情地抛弃后终究明白，烂嘴换不来房和车，你拉下脸皮来到了先试学、后收费，学不会、不收费的技校……选了你的最爱汽修。十秒修一车，万里不漏油。”并@陈赫。

　　陈赫马上转发这条评论，并道：“还是我的修车服比较英俊，外露的不是拉链，那是霸气。”网友看到这里才发现，原来两人这是联手为该汽修品牌做广告。到此时，两人的互动引发转发量超过6万条，评论近4万条。

　　优势：形象吻合

　　镜头三：风轻云淡型

　　代表：李小璐、刘嘉玲

　　广告痕迹：☆☆☆☆

　　营销效果：☆☆☆☆☆

　　粉丝早已习惯了明星微博发发宠物照片、吃喝玩乐、人生格言等内容。但其实，这上面的一张图、一段文字看似不经意，其实已经在风轻云淡中把广告植入了。情人节，李小璐发微博晒出老公送自己的一大束玫瑰花，附上文字说明：“我和甜馨儿好幸福，有你的only true love就心满意足了哦。”但实际上，这是李小璐为某花店打的广告。幸好，她的粉丝早已习惯了偶像高调晒恩爱的做法，这使得情人节里送出鲜花看起来顺理成章。据称，该微博为花店的官方微博带来多达7万多名的粉丝增长。

　　另外，刘嘉玲也是风轻云淡微博营销的老手，她的微博常见一个朋友送的“宝瓶”，或是她参加活动的一张随意自拍……但无一例外，所有提及的商品品牌都会给一个logo特写，广告味道不言而喻。

　　槽点：套路老化

　　镜头四：热情服务型

　　代表：张馨予

　　广告痕迹：☆☆☆☆☆

　　营销效果：☆☆☆

　　微博中的张馨予几乎是个职业美容保养师，大公无私与网友分享各种美容心得。皮肤怎么又白又亮；怎么减少敏感，强韧肌肤；怎么健康卸妆……各种招式应有尽有，贴心又周到地为粉丝热情服务。

　　而且，她还自开专栏“推荐神器”，卸妆膏、睫毛膏、面貌琳琅满目，一应俱全。当然，这些产品的商标无一例外被给予特写。此类微博被网友转发少则数百多则上千。服务粉丝是虚，营销做广告是真。

　　知名网友“长春国贸”曾表示，明星微博营销化妆品，惯用的模式就是先连续发布几条美容护肤心得，然后再推荐具体产品，“那十有八九是收费广告”。

　　呕点：露出马脚

　　镜头五：弄巧成拙型

　　代表：张杰

　　广告痕迹：☆☆☆☆☆

　　营销效果：☆

　　当然微博营销也不是万能神药，百试百灵。有些明星就马失前蹄，广告没做好还抹黑了形象，赔了夫人又折兵。这其中除了何润东误发“大概8点20发”成为笑谈之外，张杰在微博中为某耳机打广告也弄巧成拙。

　　张杰曾发微博称，“在医院做核磁共振，时间挺长，机器挺吓人，我就戴上XX耳机，试试我手机里独有的音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐。”还@了两个手机品牌的官方微博。

　　该条微博发布后，网友纷纷笑称张杰没文化，而且打广告还不真实，因为做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称，他有可能是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战，张杰随后删除了该条微博。

　　更有好事网友归纳出“总结报告”说：“其实这条微博如果不是太蠢的话，真是一举几得：1.告诉大众：我要在人民大会堂开演唱会啦。2.为了你们，为了准备这个演唱会，我辛苦得熬出病了，快来安慰我。3.打广告，赞助商好开心哦。”

　　记者

　　眼明星慎言 粉丝慎行

　　明星微博营销已渐成潮流，这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过，目前明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。

　　其实，明星微博影响力巨大，在商言商，将影响力“折现”也无可厚非。但能力越大，责任越大，影响力越大就越需要谨慎。微博营销既然可以一言抵千金，就更需要慎言。说到底爱惜自己的羽毛，也是对粉丝信任与热爱的尊重。

　　当然，对于粉丝而言，也要擦亮双眼。遇上动辄就卖广告的明星微博，粉丝需慎行，别因迷惑中了招。

　　行家

　　谈粉丝就是人民币

　　业内人士爆料称，在微博世界里，名人的影响力固然巨大，是商家热衷追逐的对象，但“粉丝才是他们的巨大财富，粉丝就像一张张人民币”。

　　商家看中的首先是明星的活跃度、影响力，其次才考虑明星形象与自身产品的匹配度。然后，由专业广告公司负责与明星经纪人谈合作价格，价格一般在5万元~10万元之间，该业内人士称：“我看过杜海涛的报价，是5万元。”他表示，千万级粉丝的明星发一条微博最高价格可以达到20万元，“其实，微博只是一系列营销活动中的一环，还可能包括线下活动等步骤。一整套流程下来收20万元是合理的”。

　　他称：“这种微博营销去年就已开始流行，做得较多的是电商，今年一些娱乐明星的微博也开始加入。”

　　由此可见，明星运用微博进行营销的情况已经屡见不鲜，但如果其中的广告痕迹太重反而会引起粉丝的反感，降低营销的实际效果。更多新闻请继续关注广告买卖网。