河南强化新媒体广告监管:拓宽监测范围形成长效机制

　　日前，从河南省工商局获悉，该局将在今年进一步探索和开展针对新媒体广告监测工作，利用各方面监测信息资源，强化日常监管，形成长效监管机制。以新媒体为主要载体的新型广告，如互联网广告、微电影广告、手机短信广告、数字杂志广告、数字报纸广告、数字广播广告、移动电视广告、桌面视窗广告等，迎来了发展机遇，并逐渐形成当前广告市场中不容忽视的力量。

　　河南省工商局广告处负责人介绍，随着信息时代的到来以及科学技术的进步，新媒体有了长足发展，广告发布渠道也随之发生了变化。当前，传统的广告媒体诸如电视、广播、报纸、杂志已无法充分满足市场传播空间和传播层次日益扩张的需要。

　　同时，由于新媒体广告有着更新迅速、发布便捷等特点，监管部门利用现有的技术条件对其进行管理存在一定困难。目前在互联网、手机短信等媒体平台上的广告发布行为普遍缺乏自律，存在着无序发布、非法发布、违规发布等现象，亟须得到解决。

　　河南省工商局广告处负责人表示，2013年全省工商系统将把新媒体广告列入重点监管工作之中，加强对新媒体广告发布及监管方式、方法的研究，严格准入制度，升级监测平台，加强联合监管等。目前，该局已对互联网广告开展全面监管工作，通过应用新的监测技术手段，力求及时发现虚假网络广告，全力净化网络广告发布环境。

　　河南省工商局还将充分利用省、市两级整治虚假违法广告联席会议的有利资源，强化新媒体广告监测工作，拓展监测范围，认真妥善处理相关部门转送的违法广告案件和信息，以此作为自身监测的有益补充。更多信息请关注广告买卖网