网络视频市场进入“拼爹”时代

　　在最近一段时间里，业内人士惊奇的发现，网络视频视频市场已经进入了一个“拼爹”时代。

　　爱奇艺在去年底已经彻底升格为百度的“亲儿子”，腾讯视频和搜狐视频都是根正苗红的富二代。最近，随着行业竞争愈加激烈，视频行业还可能晋升到“拼爷爷”的时代。

　　最新的一桩“拼爷爷”案例来自PPS，据笔者了解百度已向PPS发出投资意向书，志在协助“爱子”爱奇艺以3 .5亿美元收购PPS。一旦礼成，爱奇艺与PPS将有望合并成另一阵营，与优酷土豆集团分庭抗礼。

　　至于为什么要“拼爹”，无非两个因素，一为钱，二为流量。艾瑞统计显示，2012年在线视频行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%。但在市场规模迅速增长的背后，无法掩饰的却是网络广告尚难以支撑视频企业的发展。以优酷土豆为例，2012年第四季度的净收入达到人民币6.358亿元，同比增长30%，但同期的净亏损仍有1.136亿元人民币。虽然视频广告有增多的趋势，但是还没有到覆盖其带宽服务器和版权成本的时间点，尚逃不过“赔钱赚吆喝”的命运。

　　由此看出，视频行业在短期内仍然逃不过比“钱”的对决，谁更有钱，或者说谁的“爹”更有钱，谁就能笑到最后。PPS显然是明白这个道理的。尽管“被卖身”的传闻出来后，PPS力证自己“目前资金充裕”，“现金流也非常好”，但据笔者所知，PPS早在去年底已经向所有一线视频网站群发过“寻爹”的邀请，除了爱奇艺，搜狐、腾讯、乐视等都曾经谈过。

　　相比起PPS的“含蓄”，其竞争对手、同是二线阵营的PPT V则主动得多。这边厢PPS“求卖身”尚未尘埃落定，PPT V已经放风“如果有合适的时机和价钱，我们希望与其他公司达成资本或者战略上的合作”，主动争取进入“拼爹”阵营。

　　不过即使有了“爹”，“富二代”也要自己争气才行，不然烧钱是没有未来的，他们需要自己去抢市场份额，去抢用户，去争夺广告。最近一年，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频能够崛起并且威胁优土，除了有钱，也在于“会花钱”。先是搜狐视频推出第一部独家采购的美剧《纸牌屋》，主打美剧，奠定了搜狐视频用户的高端性，大部分用户也许不知道，美剧相对于热门的国内剧还算得上“价廉物美”；爱奇艺则大力发展移动端，推出国内独有的视频拍摄分享软件“啪啪奇”。何况，别以为优酷没有爹，只不过那是美国资本市场上的“洋爹”。

　　如果有一天，当PPS们都傍上了“爹”，富二代们各自为营，来自“爹”的扶持也许就到了尽头而受到局限。

　　所以各位“富二代”不要沉醉在在同质化竞争的业态里，而是要努力发展处自己的核心竞争力，才能在这个竞争激烈的市场上越走越远。更多新闻请继续关注广告买卖网。