鼓浪屿将加强户外广告牌规划管理

　　昨日，厦门市城市规划设计研究院工程师郭竞艳在讲座中指出，鼓浪屿的广告牌需要进行规划管理:小尺度、材质古朴、考究的广告牌，才适合鼓浪屿的城市形象。

　　这场针对鼓浪屿户外广告规划的讲座，在鼓浪屿海上花园酒店举行，郭竞艳为岛上来自不同行业的商家代表详解了广告牌的规划要求。据悉，鼓浪屿户外广告专项规划的相关内容，将于下个月开始实施。

　　郭竞艳举了成都宽窄巷和谐低调的灰色砖墙统一以灰调广告牌为例，她说，鼓浪屿的建筑风格包含闽南传统风格、西洋风格、南洋风格等中西合璧的折中主义风格，禁止采用红、黄、蓝等高彩度、高明度的大面积鲜艳纯色。而暗红、暗绿、咖啡或灰色调，这些怀旧、复古或清新的色彩，与岛上建筑较协调。

　　郭竞艳还展示了很多发达国家对户外广告设置与城市景观协调的案例，如日本禁止在传统建筑群、国有道路、公园、绿地等区域设置户外广告，建筑立面伸出的竖式招牌宽度统一为1米；法国设置户外广告时充分考虑到城市周围环境和人行密度，不会对城市景观造成“喧宾夺主”，而且法国的户外广告有创意、制作精细，堪称一景；新加坡禁止设立户外广告的范围较广，也非常具体，严格控制霓虹灯广告设置并专门出台相关的指引进行限制，因此新加坡建筑物上的广告以布幅广告为主。

　　据了解，鼓浪屿对户外广告设置提出了具体的要求，在商业、公益宣传的同时，要兼具浪漫艺术氛围和人文气息，与建筑风貌融合，文化特色鲜明、品位高雅。强调小体量、低数量、高质量，从属于鼓浪屿的人文环境、自然环境、生活环境，同时彰显鼓浪屿商业特色。

　　根据规划要求，商业广告主要以商业名称、标志为主，采用中、英文双语设置，以中文为主。其他产品价目、促销信息不应包括在广告内容之内。规划建议，广告材料以铁艺、木质材料为主，灯光色彩宜柔和简洁，忌采用商业性强、过于艳丽的色彩光源。不宜选用动态霓虹灯、灯带（如LED灯）、灯箱。点光源照射，应结合商业橱窗设计，以橱窗、商业建筑的内透光营造广告夜景效果。

　　目前岛上“一店多招”的现象较普遍，有些个体小商铺，一个商铺张贴了三四个招牌，广告景观较为杂乱。今后，将严格实施“一店一招”，落地广告牌也将被禁用。

　　早在今年1月1日，《鼓浪屿文化遗产保护条例》就已经施行。除此之外，根据该《条例》拟定的一系列操作细则，《鼓浪屿户外广告专项规划》，《鼓浪屿商业网点规划》和《鼓浪屿家庭旅馆整治专项规划》也即将颁布。

　　随着更多细则的出台，鼓浪屿的户外广告市场秩序将得到进一步的规范，城市形象也将得到得到改善。更多新闻请继续关注广告买卖网。