电影营销敲破 “三分钟热度”

　　按照一部新电影的传统票房规律，上映两周内是票房高峰期，两周过后票房逐渐走低，因此绝大部分电影的放映档期为30天，以防止后期票房不佳。不过电影营销的“三分钟热度”怪圈可能被打破。数据显示，截至3月18日，《西游降魔篇》票房超过12.37亿元，而从2月10日上映到现在，该影片的放映档期已经超过一个月，票房还在进一步增加中。

　　火热票房的背后，全新的电影营销理念值得思考。有专家对比《西游降魔篇》和传统国产电影在营销路径上的特点发现，前者更充分运用了网络媒体作为口碑营销的战场，“这说明如今的电影市场不再是单独拼院线上映期的爆发力，更是拼前期网络口碑营销以及通过后续网络视频平台播放形成的持续影响力。”

　　据悉，早在今年1月22日，周星驰就出席了与腾讯视频合作的网络独家版权发布仪式，宣布独家内幕花絮等内容将抢先登陆，且腾讯视频将在院线下线后全网独家播出《西游降魔篇》，推动了该片院线上线前的网络口碑效果和互动热度，这一步营销思路较传统影片来说可谓是剑走偏锋。

　　营销专家表示，《西游降魔篇》发行方与营销方的策略无疑是成功的，不仅没有被互联网分流，更是通过网络营销强化了影片前预热与影片下档后的持久作用力。中国目前在线视频用户规模正大幅度增长，而院线观影人数与在线视频用户的重合度因视频用户规模快速增长而逐渐变小，因此在线视频的用户已经成为发行方和营销方重点关注的新蓝海。