《西游降魔篇》开启电影营销新模式

　　《西游降魔篇》上映1个多月，票房奇迹仍在延续，按过去的逻辑，一部影片放映档期过长，一旦电影内容在网络上被剧透就是毁灭性打击，但《西游降魔篇》不但打破了这个规律，而且借助网络的整合传播力量促其在市场上持久发热。对比《西游降魔篇》和传统国产电影在营销路径上的特点可以发现，《西游降魔篇》更充分地运用了网络媒体作为口碑营销的战场。这说明如今的电影市场不再是单独拼院线上映期的爆发力，更是拼前期网络口碑营销以及通过后续网络视频平台播放形成的持续影响力。

　　在《西游降魔篇》还未上映时，就通过事件营销掀起了网络热议。1月22日，周星驰出席了与腾讯视频合作的网络独家版权发布仪式，在影片未上映前就宣布与网络视频平台达成版权合作，宣布独家内幕花絮等内容将抢先登陆在视频平台，而且腾讯视频将在院线下线后全网独家播出《西游降魔篇》，这不仅推动了该片院线上线前的网络口碑效果和互动热度，同时也为影片在市场上的持久发力打下了基础。

　　《西游降魔篇》此次的发行方与营销方的策略无疑是成功的，不仅没有被互联网分流，更是通过网络营销强化了影片前预热与影片下档后的持久作用力。中国目前在线视频用户规模正大幅度增长，而院线观影人数与在线视频用户的重合度因视频用户规模快速增长而逐渐变小，因此在线视频的用户已经成为发行方和营销方重点关注的新蓝海。

　　这就对发行和营销方在电影营销方面提出了更高的要求。第一，要适应信息传播更网络化和社会化的规律，优质的影片不能怕剧透，更不要怕评论，反而要加强与网络平台的合作，在院线上映前抓住机遇，利用优质网络平台开展口碑营销可以奠定良好的用户基础;第二，营销方一定要加强影片后期在网络视频平台上的布局。影片到了放映中后期，票房表现会出现疲态，而在网络视频平台上，却由于前期票房积累的口碑效果和更加广泛的用户覆盖规模及独特的互动体验等优势，呈现出一片新蓝海。