苹果UDID与广告商的选择路

　　近日据相关媒体称，5月1日后，AppStore将不再接受使用UDID的新应用或者更新，同时，所有的应用必须支持视网膜屏幕和iPhone5的界面。

　　从而这两天iOS开发者们都在忙两件事：优化APP在iPhone5屏幕上的显示、替换掉UDID(通用设备标识符)插件包。这就意味着开发者必须对程序重新进行优化和调整，否则就被拒绝上架，也无法对现有应用进行更新。

　　消除iPhone5黑边

　　之前许多开发者迟迟没有对iPhone5的4寸屏幕做优化，导致许多APP在屏幕上下方会有黑边存在，影响到了用户使用体验。

　　而苹果的强制要求出来后，iOS开发者们开始对APP进行了适配和调整。

　　优化后的APP同样适用于iPhone4和iPhone4S等3.5英寸的屏幕，APP在iOS6系统下，可以根据屏幕尺寸自行调整适应，用户只需要升级到iOS6系统就可以了。如果要兼容低系统版本，开发者得做出两套不同的界面，然后根据不同的机型调用。

　　据一位开发者表示，苹果此举是为了提高AppStore内支持Retina(视网膜)屏幕的应用数量，目前支持iPhone5的游戏和应用总量太少。

　　UDID被弃 广告商找出路

　　此次新规真正引起开发者和移动广告业震动的，是UDID被弃用。UDID即用户的唯一设备符号，类似于电脑上的Cookies，广泛被开发者和移动广告平台所调用，进行数据统计与分析。“开发者在APP内添加了插件后，可以根据UDID信息进行数据统计，比如今天有哪些用户启动了这个APP。移动广告商也可以根据用户行为进行分析，投放精准广告。”一位资深的开发者对《IT时报》记者解释说。

　　苹果早在2011年就表示将拒绝UDID应用，此次条款再次明确，意味着开发者和移动广告商都要重新选择新的渠道：“禁止UDID将会导致靠广告获得收益的游戏和APP死掉一大批，这部分开发者要尽快寻找其他正规收入渠道。”这位开发者表示。

　　在新版本中，苹果还提供了Advertising Identifier(广告标识符)等替代方案，相应的，在设置中提供了限制广告追踪这一选项，将是否接受精准广告的选择权交给了用户。这使得此前依靠UDID标识符来做精准营销的移动广告平台，纷纷开始自谋出路。记者注意到，友盟、多盟、果合等移动广告平台，都纷纷推出了基于新渠道的软件开发工具包，以供开发者进行替换。

　　“苹果并不想完全封死移动广告，这次微调是在用户体验和商业利益之间做出的平衡。”多盟联合创始人张鹤对此抱乐观态度，他对记者表示，这次UDID被禁用并不是突然行为，业内也有OpenUDID、CFUDID等多种替代方案。而这种替代方案保留了UDID的大部分功能，也可以实现精准广告投放，但并没有之前那么有效:“比如说UDID是用户的身份证，那其他的替代方案就是临时的身份凭证，没有那么直接准确，也有可能会重复。”

　　虽然这种变化会影响到移动广告平台的精准投放效率，但业内人士表示，从长远来看影响程度并不是很高：“在精准投放和用户隐私之间，要找到一个平衡，而且对于数以千万计的数据分析来说，缺少个别信息并不会造成影响，而且用户也更容易接受精准的信息服务。”

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