三星苹果营销大战:三星广告费用超苹果四倍

　　有数据显示，2012年三星在旗下产品市场营销方面的成本投入超过53亿美元，其中三星Galaxy系列智能手机和Note智能手机成为被宣传的重点之一。三星在产品营销方面的投入相当于苹果同类花费的四倍以上，有媒体报道称去年苹果全年的产品广告花费大约为10亿美元，其中包括了对于iPhone5和多款iPad产品的宣传。

　　市场调查机构Asymco针对上述情况发表评论说：“尽管苹果和三星在广告营销的投入方面保持了基本一致的增速，此外两家公司在过去四年时间里还将其广告预算扩充了一倍。然而目前的结果是三星电子的广告预算比苹果高得多，其相当于后者的四倍还要多。” Asymco还表示由于其缺乏苹果公司整体促销和广告投入的数据，因此很难比较苹果和三星之间在市场营销方面的投入情况。

　　现在可以确认的是，三星在2012年的广告营销花费高达53亿美元。2013年这一数字是多少?笔者认为只会比53亿美元更多，但前提是三星真的打算在苹果的眼皮底下开设大约2000家零售门店以进一步刺激产品销量。今年年初，三星在美国纽约举行了三星Galaxy S4智能手机的全球首发仪式。然而韩国人的野心绝不仅仅是利用新机型给苹果一个下马威，其在今年的主要计划之一便是在美国国内开设大约2000家三星迷你零售店，三星显然已经打算将胜利的旗帜插在苹果的老家——美国。

　　三星为即将开业的三星迷你零售店取名为三星体验商店。这些店中店已经于当地时间4月1日在全美的百思买卖场正式同消费者见面，整个开店计划将在未来几个月内全部完成。三星移动美国业务零售营销副总裁科特丽娜•杜娜甘(Ketrina Dunagan)表示，70%的消费者生活在百思买零售店方圆十公里范围内。起初三星决定今年开设10家自主专卖店，但考虑到上述因素，随即决定与百思买进行合作。

　　三星体验商店将向消费者提供同三星产品零距离接触的机会，这些产品包括三星Galaxy S3、S4以及Galaxy Note 2智能手机、平板电脑、个人电脑、照相机等等。