网络影视营销行业的转型

　　据相关数据显示，截至3月18日，《西游降魔篇》票房已超过12.37亿元，创造了继《泰囧》之后另一个华语影片奇迹。这其中有一个相当重要的环节——网络营销。

　　网络营销会遭遇剧透和用户分流这个旧观念正在被打破，这一点《西游降魔篇》已通过超过12亿元的票房得以证实。据了解，作为该片的网络独家播出方，腾讯视频在电影未正式上映前通过播放内幕花絮、组织专题和全平台推广等方式，吸引到超过1500万的西游专题播放量，为该片发展了大量潜在观影用户。

　　与传统电影表现不同的是，该片从2月10日上线到现在，影片放映档期已经超过一个月，按过去的逻辑，一部影片放映档期过长，一旦电影内容在网络上被剧透就是毁灭性打击，但《西游降魔篇》不但打破了这个规律，其更借助网络的整合传播力量促其在市场上持久发热。

　　业内专家对比《西游降魔篇》和传统国产电影在营销路径上的特点表示，《西游降魔篇》更加充分地运用了网络媒体作为口碑营销的战场。中国目前在线视频用户规模正大幅度增长，而院线观影人数与在线视频用户的重合度因视频用户规模快速增长而逐渐变小，在线视频的用户已经成为发行方和营销方重点关注的新蓝海。

　　事实上，在《西游降魔篇》还未上映时，周星驰就宣布与腾讯视频达成网络独家版权合作，腾讯视频即开始为该片在网络上造势。其中1月底腾讯视频上线《西游降魔篇》专题、2月陆续推出影片独家内幕花絮等内容，在3月底还开始主演星座大猜想互动系列活动。腾讯视频相关负责人向北京商报记者透露，截至目前，该片专题的浏览量累计超过115次，专辑播放量超过1509次，纪录片播放量亦突破了939次。

　　此外，腾讯在线视频部总经理刘春宁还表示，“腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线、微信等多个主流大平台均对《西游降魔篇》进行了传播运营，配合强大的关系链不断实现二次传播，实现多渠道、多终端、多场景、全方位展现”。

　　据了解，腾讯视频将在院线下线后全网独揽《西游降魔篇》的播出权，届时将会大幅度推动该片院线上线前的网络口碑效果和互动热度，同时并为影片在市场上的持久发力做好了铺垫，从目前的票房成绩来看，《西游降魔篇》此次发行方与营销方的策略无疑是成功的，不但没有被互联网分流，更是通过网络营销这种方式强化了影片上映前预热与影片下档后的持久作用力。给影片做了一个双重“保险”。

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