三星去年营销支出超过研发,专家担忧牺牲创新

　　据国外媒体4月6日报道，三星周五公布的数据显示，三星去年的广告营销支出超过研发支出，为近三年来的首次。一些专家因此警告称，在市场充斥着智能化程度越来越高的设备时，三星正在牺牲创新。

　　三星周五表示，预计今年一季度的盈利不会创下新记录，这是该公司2011年以来首次出现这种情况。三星看来要为即将上市的Galaxy S4智能手机等设备投入巨额营销费用，以吸引更多iPhone和iPad的用户转而使用三星产品。

　　上月，Galaxy S4智能手机大张旗鼓地在纽约亮相。这款智能手机拥有运动检测技术，能根据是否有人盯着屏幕来决定视频的播放或停止，并且可根据用的挥手动作来切换视频、歌曲和照片。但行业分析师称，该设备无法颠覆创新决定一切的智能手机行业。

　　市场研究公司Canalys驻新加坡分析师雷切尔·拉什福德(Rachel Lashford)表示：“三星在创造新的产品类型上落后于苹果。苹果创造了平板电脑这一新的产品类型，我们期待三星也取得这样的成就。”

　　三星去年在营销上的支出达创纪录的13万亿韩元(约合116亿美元)营销，比研发上的支出多13亿美元。

　　三星没有向外界透露对其今年营销和研发支出的预测。一些分析师称，由于三星要与苹果即将推出的一下轮产品进行竞争，预计今年三星在营销上的支出仍将超过研发上的支出。

　　目前，智能手机厂商推出的新产品中，越来越多的仅仅是调整现有规格，如增加屏幕尺寸。一些分析师表示，全球主要智能手机厂商最近推出的产品，均无法引起消费者的兴奋，缺乏过去一些令人眼前一亮的元素，并导致这些公司的股价下跌。

　　苹果股价自去年9月飙升至700多美元的历史最高点后，目前已累计下挫近40%。

　　三星股价在今年1月初创下新高，但自那以后下跌了近3%。分析师表示，缺乏长期产品线限制了这些公司的股价进一步上涨。

　　投资公司Sanford Bernstein驻香港高级分析师马克·纽曼(Mark Newman)指出：“三星明年将发布什么产品不太确定，但我们预计该公司今年晚些时候将推出Galaxy Note 3。Galaxy Note 3是一款平板手机(Phablet)，但在尺寸上更接近平板电脑。

　　这种智能手机与平板电脑的混合产品在2012年上市后，给消费者带来了惊喜。一些消费者喜欢采用更大屏幕的智能手机，以更好地访问网上的视频内容。

　　三星预计今年第一季度的整体运营利润达77亿美元，同比增长53%，主要受益于中高端智能手机和新兴市场的销售抵消了淡季的影响。但这标志着三星将结束连续五个季度运营利润创记录的历史。

　　三星发言人周五表示：“我们将不断提升我们的研发支出，并将根据市场情况灵活执行营销策略。”

　　研发支出领先苹果

　　在截止2012年9月的这一财年，苹果研发支出达33.8亿美元，而2006年时仅为7.12亿美元。然而，这仍然远远低于三星的研发支出。

　　苏格兰皇家银行(RBS)的分析师Lee Do-hoon 指出：“三星坚持研发上的投入。他们将智能手机的研发人数从不到2万人提高到2.5万人，我认为他们已拥有令人兴奋的产品线，可能将于今年下半年推出，进而颠覆整个市场。”

　　这对三星来说脱胎换骨的变化。上世纪70年代，三星曾对索尼生产的电视机进行拆分，以进行仿制。2006年，三星凭借其精简设计和超薄屏幕，终于超越索尼成为世界第一大电视机制造商。

　　相比之下，现在三星营收的70%来自移动设备业务。

　　Lee Do-hoon表示：“我预计三星将在今年第四季度推出Galaxy Note 3，这将是一款创新很强的产品。它将采用可弯曲的显示屏，在手机尺寸不变的情况下增大显示屏的尺寸。我认为，这将是一款非常酷的手机。