移动广告的新玩法：做成App

 　　说起移动广告，给我的第一印象就是推送-PUSH!PUSH!!无论是传统Flood式的推送，数据挖掘后对细分群体的精准推送，Google AdSense(内容关联，关键字关联，Cookie追踪)，还是App PopUp或App广告植入，推送一直是关键词。用户本身很少有意愿去接受广告。更不用说参与其中和宣传广告了。

　　2012年日本，这种认识却被彻底颠覆。BMW日本为新贩卖的Mini Coupe造势，在东京都23区策划了一场SHOW。

　　里面的主角就是【追捕Mini Coupe】这款App。　　

　　1. 12月3日，东京Motor Show上，BMW日本宣布了一项活动。

　　2. 接下来的9日里，可以通过Mini Coupe App检索东京都23区内的BMW门店，通过GPS定位到真实门店附近50m以内时，就可以在App中获取一台虚拟Mini Coupe(只有一台)。

　　3. 捕获虚拟Coupe的人有30秒的安全时间，随后就要躲避其他安装这款App用户的追捕。

　　4. 在App上会显示捕获人的位置和周边追捕人的位置。当追捕人距离持有虚拟Coupe人50m以内时，就可以将虚拟Coupe夺取。之后同理躲避追捕。

　　5. App会自动计时，到12月11日下午13：00结束，最终持有虚拟Coupe的人即获得同样的一台Mini Coupe。　　

　　在9天时间内，BMW日本用一台Mini Coupe和App开发的成本，获得了

　　433,249 PV

　　20,130 App Download

　　SNS报道 80,000以上

　　YouTube视频播放 260,860次

　　参与活动人数 13,115人

　　2012年度日本手机广告最优秀作品奖

　　2012年度日本手机最优秀策划奖

　　的成绩。除此之外，9天内新闻媒体连续报道，最后的结果发布大会，以及结束后一段时间内作为大众谈论的话题。都充分的证明了成功的广告就是让大众愿意接受，愿意参与，甚至愿意宣传分享和谈论。

　　分析本案例可以看出，追逐型游戏规则本身并不新颖。但其创意在于将广告做成了App，利用GPS来定位，获取虚拟Coupe和逃避追捕。每个App都是一个雷达，显示持有者和追捕者的位置关系，简单，好玩，有利。BMW日本官方称，本次SHOW的目的就是宣传Coupe这款车。让不了解Mini的人了解，让不知道coupe这款车的人知道。App的制作完全就是出于宣传的目的。

　　广告的根本在于告知，告诉公众未知的东西，领域或情报。同样的一次Mini Coupe发卖宣传，如果按照传统的方式，在大众媒体，互联网上宣传不仅成本巨大，且到达率和有效率低。通过line，KaKaoTalk的公众帐号宣传，前提不仅需要有足够多的用户Follow BMW日本，且效果上说单纯的文字图片式告知(新车贩卖开始)远远不如上诉的策划好。通过广告App的方式，让大家在真实的街道中移动，寻找，获取虚拟的Coupe，再追逐躲避。这种移动互联网线上和线下紧密结合的方式可以说为我们开启另一种思路，移动广告可以如是做。