近日，有媒体报道称，当下虚假医疗广告泛滥，“被”代言已不足为奇，“好酒不怕巷子深”，那为何还总有如此之多的虚假广告呢?这个问题值得我们去深思......
新闻背景 钟南山院士“被”代言咳喘药，吴孟超院士“被”代言肝病药……只要能让老百姓相信，虚假医疗广告什么头衔都敢用。虚假医疗广告的受害人往往是慢性病人和老年人，危害程度大。为此，15位两院院士联名向互联网企业和全社会倡议:向生命负责!拒绝网络虚假医疗医药广告。如何对虚假医疗广告进行有效治理，各地委员纷纷建言献策。 脱离实际的虚假医疗广告宣传，将导致整个医疗体系产生信用危机。建议从源头加强管理，建立广告行业信用档案，实施分类监管，严肃查处广告经营中的违法行为;应改变以往卫生部门负责医疗广告的证明审批、工商部门负责监督管理、媒体负责发布的各行其政的状况，加强工商部门与各级主管新闻宣传的党政部门，广告审查单位、卫生、城管等部门的协作，使医疗广告的审批与监管成为一个动态的有序的严密整体。 ——贵州省政协常委罗俊 建议对正在刊播的医疗广告进行资格审查，凡未经审批的立即停止刊播，逾期不改，对新闻媒体和发布广告方一同查处;进一步严格刊播医疗广告审批制度，相关部门落实责任制;明确新闻媒体刊播虚假违法医药广告的连带责任;加大群众监督力度，设立举报电话，对举报人予以奖励。 ——南京市政协委员孙晓青 应加大虚假、违法广告的处罚力度。我国《广告法》、《医疗广告管理办法》规定，对虚假、违法医疗广告的最高罚款标准是广告费用的五倍或者是三万元罚款，导致实际罚款远低于违法所得，从而导致违法广告屡禁不止。可借鉴《食品安全法》的规定，要求虚假医药广告责任人不仅应赔偿患者的直接损失，还应支付价款十倍以上的赔偿金，增强威慑力，提高违法成本。 ——河南安阳市政协常委周文军 虚假医药广告屡禁不绝，症结在于监管不严。一些媒体特别是地方媒体，为追求经济利益，不顾自身形象，公信力丧失，利用很多普通百姓尤其是老年受众对媒体的过于信任，起到了推波助澜的作用。建议各级工商、药监、卫生、广电等部门，开展联合执法，加强对媒体虚假药品广告的治理和打击力度，斩断虚假药品广告的利益链，只有彻底清除虚假医疗广告生存的土壤，才能使人民群众的健康权益得到有效保障。 ——辽宁朝阳市政协委员左淑丽 目前医药广告方面的法规很不完善，只有工商总局和药监局联合下发的规定，并且在具体操作过程中还有不太切合实际的地方。建议相关部门要高度重视，并立法规定广告的发布;严格审批电视广告内容;药监部门加强对药房的管理，加大对其利用传单做虚假广告的处罚力度。 ——安徽望江县政协常委曹玉华 要让患者用科学知识武装自己的头脑。各级医疗部门应该建立开放性的“市民健康大讲堂”，定期或不定期普及健康保健知识，可在社区开办形式多样的义诊活动，让专家与群众面对面进行交流。利用报刊、电视、网络等媒体合作开设“医苑在线”栏目，普及医药知识及识别医药虚假广告的技巧。以此不断增强防范意识，破除虚假医疗广告的花言巧语，提高对虚假医疗广告的警惕性。 我们一起呼吁，提高自身的防范意识，正确辨别医药广告的真伪，相关部门强化监管力度，把虚假广告遏制在襁褓之中。 更多新闻咨询敬请关注广告买卖网 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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