美国传统电视收看模式面临挑战

　　来自美国媒体的报道，美国的“零电视”一族正在不断增加，这些观众都没有采取传统电视收看模式，而是通过网络、使用电脑和移动终端等新兴渠道来观看电视节目内容。。

　　《华盛顿邮报》的报道称，不少美国观众已经厌倦了每月缴纳动辄上百美元的电视服务费，停止订购各类有线或卫星电视服务，不少人开始使用电脑、平板电脑、手机等移动终端来看“电视”。

　　为此，知名市场调查机构尼尔森公司今年３月专门发布报告，正式以“零电视”一族来形容这一收视群体。该公司数据显示，“零电视”一族已从２００７年的２００万户增长到如今的大约５００万户，尽管目前只占整个电视观众群体的５％，但其发展趋势值得关注。

　　据尼尔森公司的研究，“零电视”一族并非不看电视，这一群体的６７％使用传统电视机以外的媒介来收看电视，包括３７％使用电脑、１６％使用网络、８％使用智能手机和６％使用平板电脑。此外，“零电视”一族中还有７５％的家庭仍然拥有电视机，只不过会用来观看ＤＶＤ、玩视频游戏或连接设备上网“冲浪”。

　　据报道，“零电视”一族中年轻、单身或无子女用户占很大比例，这一群体的收视习惯乃至生活方式的改变都吸引市场研究者的更大兴趣。部分“零电视”一族远离传统电视的原因是，不希望被动选择节目，想要拥有更大自主权。

　　美国广播电视协会发言人丹尼斯·沃顿表示，眼下对于各路电视内容提供商来说，发展通过电脑、移动终端等媒介提供电视收看的服务变得至关重要。虽然目前美国有超过１３０家电视台已经可以向移动终端提供电视信号，但大多数观众都还没有相关的连接设备，而无法顺畅使用这类服务。

　　与“零电视”一族增长相对应的是，美国传统电视服务商近年来面临用户增长停滞的窘境。据统计，相对于去年新增９７．４万户家庭，有线电视和卫星电视等提供商共计新增用户仅４．６万户。与此同时，订购传统电视内容服务的家庭仍占美国全部家庭的８４．７％，但比三年前的８７．３％有所下滑。

　　由此可见，随着各种新兴媒体的出现，人们观看电视节目的方式也逐渐发生了改变，传统电视收看模式正面临着前所未有的挑战。更多新闻请继续关注广告买卖网。